Для какого бизнеса круче контент-стратегия, а для какого — контент-тактика

***

Андрей, привет.

Чтобы мы точно понимали, что говорим об одних и тех же вещах, давай проясним.

В нашем понимании:

1. Контент-стратегия — это обязательный инструмент контент-маркетинга, который объединяет десяток показателей: от портретов целевой аудитории, голоса бренда и до контент-плана на первое время работ. Стратегия контента нужна там, где подразумевается работа в долгую — от 3 месяцев и больше.

2. Контент-тактика — это работа с контентом в моменте. Это умение здесь и сейчас подобрать такой контент, который даст задуманный результат сразу же. Например, сделать публикацию в СМИ, чтобы привлечь внимание к только что вышедшему товару — это элемент контент-тактики. Ньюсджекинг — это чистой воды контент-тактика, когда ты быстро реагируешь, не планируя заранее.

Чем бы вы ни занимались, у вас как минимум должна быть контент-тактика. Вы должны знать, зачем делаете пост, пишете статью или рассылаете сообщение.

Исходя из сказанного, получается, что контент-стратегия нужна там, где вы планируете вкладывать деньги, развиваться и делать полноценный контент-маркетинг. Там, где контент-маркетинг не работает, достаточно контент-тактики.

Например:

1. У вас плохой продукт

Низкосортный или заведомо низкого качества (близкий к бракованному). Вы можете его продвинуть и сорвать сливки хорошим лендингом. Можно сделать публикацию в СМИ и вас завалят желающие скачать приложение или сразу купить что-то. Можно сделать пост или серию постов, купить рекламу в раскрученных сообществах и тоже получить результат. В моменте. Когда вас распробуют, придется менять подход, каналы продвижения и рекламы. Или менять продукт.

2. Вы проверяете новый для рынка продукт

Помните, когда появились гироскутеры — никто и не думал продвигать их в долгую. Все торопились сорвать сливки, пока остальные вокруг не очнулись, а из Китая не ломанулась волна дешевого конкурентного товара. Хайп поможет сделать куш, собранная на коленке контент-тактика быстро покажет, где и как прорекламироваться. На стратегию часто нет времени и толку — через 3 месяца ваш продукт никто не будет покупать.

3. У вас нет денег

Вы понимаете, что хотите попробовать контент-маркетинг, но вкладываться в развитие и проработку полноценного блога пока страшно. Можно потестировать частично контент-маркетинг и заинтересованность темой на локальных контентных решениях — статьи в сми, единичные посты, на которые настроен трафик, гостевые публикации.

При этом вам не поможет ни контент-стратегия, ни контент-тактика, если вы плохо знаете свой продукт, не разбираетесь в целевой аудитории или предлагаете товары спонтанного спроса.

Получается, что для полноценного контент-маркетинга вам нужна контент-стратегия, на основании которой вы будете создавать и обновлять контент-тактику. Если вы планируете протестировать контент-маркетинг или по-быстрому срубить денег, то хватит контент-тактики.