Все пункты в этом списке — это идеи. Из них можно сделать в 10 раз больше тем, если иметь под рукой конкретику отрасли, в которой живет и развивается ваш бизнес. Получится бесконечный контент-план с темами для любого блога — чем бы вы ни занимались.
Если хотите конкретики, почитайте 300 тем для блога о маркетинге.
Темы в блог о самом продукте
Из чего состоит продукт:
- Стадии разработки.
- Производственный процесс и его особенности, преимущества, фишки.
- Этапы предоставления услуги.
- Ключевые факторы высокого качества.
Сколько и почему он так стоит. Почему нельзя сделать дешевле и что будет, если попробовать.
Сколько стоят аналоги. Почему так.
С чего начать — с чего начать строить дом, делать дреды, запускать сайт, кодить или верстать.
Материалы — из чего делаете свой продукт, почему такое решение.
Добавьте в свой контент-план что-то на тему того, какие есть материалы, какие существуют альтернативы и почему они не подходят. Расскажите, сколько щепы уходит на прессование OSP, как много и какой краски вы тратите на обработку своего профнастила, почему ваш наполнитель для кошачьих лотков сделан именно из зеленого силикагеля. Можно сразу рассказать, откуда берутся эти материалы.
Обзор продукта от независимого эксперта — с плюсами и минусами.
Обзор продукта от лидера мнений — блогера с большим числом подписчиков.
Контроль качества — кто и как следит за тем, чтобы продукт/услуга получались лучшими или близкими к этой характеристике.
История продукта — кто его придумал, когда появился первый раз, каким он был. Хороший вариант темы для блога, когда ничего значимого в компании или на рынке не происходит.
Эволюция продукта/услуги — как изменялся, к чему пришел, что самого важного произошло во всех изменениях.
Как пользоваться продуктом для новичков:
- С чего начать.
- Как выбрать.
- Где купить.
- Как отличить подделку и некачественное предложение.
Для продвинутых:
- Сложные функции.
- Нестандартные способы применения.
- Частые ошибки, если делать своими руками.
Обзор флагманского или нового продукта:
- Сверстайте промо-страницу. Только не как у Apple.
- Запишите видеообзор.
- Сделайте презентацию.
- Соберите PDF-книгу с подробностями о продукте. Расскажите в блоге, зачем вы это сделали и как.
Опишите преимущества продукта/услуги.
Опишите недостатки и как вы планируете их решать.
Расскажите малоизвестный факт:
- Об отрасли.
- О технологии.
- О конкретном продукте.
- О вашей компании.
Расскажите о технологиях, которые скоро умрут в отрасли.
Расскажите о новых технологиях, которые их заменят.
Расскажите о технологиях, которые только появляются.
Расскажите о продуктах, которые можно использовать вместе с вашим продуктом или услугой.
Например, продаете автомобили — напишите в блог тему о способах их тюнинговать. Строите дома — сделайте обзор на топовые вибропрессы для бетона. Добавьте в контент-план обзор шлемов, если продаете велосипеды.
Расскажите, как ухаживать за продуктом. Как продлить срок его службы. Чего нельзя делать — меры безопасного пользования.
Как быстро решить проблему. Как что-то исправить, если вы уже сломали или вот-вот что-то сломаете. Например, как починить вилку на велосипеде, как исправить кривую кладку, как вернуть продукт, если он вам не подошел.
Автоматизация. Как автоматизировать процессы, как внедрить продукт в автоматически работающую систему. Или почему это делать не надо.
Кейс о том, как вы решили проблему целевой аудитории:
- Оказали обычную услугу из прайса и добились прогнозируемого результата.
- Сделали нестандартное, новое для себя решение.
- Сделали нестандартное и уникальное для всего рынка решение.
- Проследили хороший результат в динамике. Например, точно засекли, сколько привели на сайт клиентов за полгода при помощи контент-маркетинга. Или построили дом в сейсмической зоне и он не развалился через год после землетрясения. Или стали заниматься с подопечным, который взял золото на чемпионате по бодибилдингу.
- Наделали ошибок и публикуете обзор, чтобы другие их не повторяли.
- Прямая трансляция — например, татуировка или стрижка онлайн в реальном времени, веб-трансляция со строительной площадки.
Прочитайте для этого, как написать классный кейс.
по копирайтингу от «Сделаем»
Пишите в блог темы о конкурентах и отрасли
Переведите топовый материал из зарубежного блога.
Переведите свою статью на английский, чтобы ее прочитало больше людей (если в этом есть смысл для целевой аудитории).
Сделайте подборку иностранных блогов, которые можно почитать по теме.
Обзор аналогов (способов заменить продукт/услугу) с честным перечислением плюсов и минусов.
Честный обзор таких же продуктов конкурентов.
Подборка российских блогов, на которые тоже можно подписаться.
Подборка групп и лидеров мнений в соцсетях, за которыми полезно следить.
Статистика в отрасли — общедоступные и собственные исследования.
Сделайте прогнозы в блоге.
Осветите трендовые темы и напишите, куда катится отрасль, кто выживет, а кто нет, как изменится рынок через год, какие направления для работы будут наиболее перспективными.
Показатели отдельной ниши, перспективных направлений, возможности для новых направлений роста.
Попросите кого-то написать для вас гостевой пост.
Отвечайте на критику или упоминание. Отработка частых возражений и возмущений клиентов.
Украдите статью из блога конкурента. Лучше из двух, объедините и сделайте свою уникальную.
Подборка компаний из отрасли, на которых можно и нужно равняться.
Раскритикуйте известного человека. Аргументированно.
Выбирайте темы о компании
Напишите, как появилась компания.
Расскажите, почему так называетесь.
Опишите ценности и принципы компании.
Напишите в блог, кто и за что отвечает внутри компании:
- Кто обрабатывает заявки и почему так быстро все происходит.
- Кто и как формирует заказ, когда его приняли в работу.
- Какие компании с вами сотрудничают.
- Почему ваши тарифы такие низкие/высокие.
- Какие основные технологии (сервисы) вы используете.
Опишите один день из жизни всей фирмы (отдела или одного из сотрудников).
Сделайте имиджевый фильм или ролик о компании.
Рассказывайте истории успеха о том, как:
- О вас написали СМИ. Почему написали, как вы давали интервью, что интересного рассказали.
- Вас (вашего сотрудника) наградили на каком-то конкурсе или фестивале.
- Внутренние рекорды — рекорд посещаемости сайта, рекорд производительности труда, рекорд чистой прибыли. И не забудьте рассказать, что привело к таким прорывам.
- Вы открыли или планируете открыть новый филиал, направление работы. Почему решили так делать и что с этого клиентам.
Распишите главный секрет успеха.
Расскажите пошаговый подробный рецепт, как в вашей отрасли добиться хороших результатов. На собственном примере или на примере другой компании. Это тоже хорошая тема для корпоративного блога.
Сделайте интервью:
- С руководителем или основателем.
- С членом команды. Можно сделать регулярную рубрику и брать интервью у сотрудников разных отделов.
- С поставщиком, с партнером, с инвестором компании.
Расскажите, как делают ваш продукт в других странах — о новых технологиях, как их применять в России или почему их нельзя применять.
Пишите новости:
- О компании — что произошло интересного.
- О конкурентах.
- Об отрасли.
- О смежных отраслях, которые влияют на ваш продукт/услугу. Например, если вы сдаете велосипеды в прокат, то можно осветить рост пошлины на импорт велосипедов KHS и Giant.
- О политических решениях, которые вносят коррективы в работу.
Когда своих новостей нет, будьте изобретательны — используйте ньюсджекинг. Зацепитесь за хайповую (популярную) новость из медиапространства и опубликуйте ее в блоге. Но только добавьте к ней:
- Собственное мнение, почему так произошло.
- Рекомендации, что делать в такой ситуации.
- Прогноз, что будет дальше и к чему это приведет.
- Как было до этого и почему новость произошла.
- Обзор высказываний других компаний и лидеров мнений.
- Разоблачение раздутого инфоповода.
Сделайте кейс о том, как вы решили свою проблему:
- С поиском или увольнением сотрудников.
- С проблемным партнером или конфликтным подчиненным (подчиненными).
- С государственными органами.
- С организацией труда.
- С выбором инструментов (сервисов) для работы. Почему сделали такой выбор, какие варианты пробовали, почему они не подошли. Подробное сравнение.
Расскажите о своих ошибках:
- Фейлы в административном управлении и организации.
- Ошибки в операционном управлении, в работе с инвесторами, партнерами.
- Разочарования в технологиях, сотрудниках, отрасли и общепризнанных способах работы. С результатами и способами решить проблему.
- Топ ошибок, которые могут навредить в вашей отрасли. О которых надо подумать заранее.
- Обзор чужих провалов с советами, что надо было сделать и как можно было избежать проблем.
Сделайте обучающий вебинар.
Отчет о праздниках внутри компании.
Совместные мероприятия с известными компаниями.
Отчеты о конференциях и походах на обучающие курсы. Расскажите, как вы чему-то научились — это и послушать интересно, и экспертность вашу в отрасли тоже показывает.
Напишите о своих планах.
Не переборщите с личной информацией. Пользователю интересно читать про себя, искать пользу, так что текстов о праздниках и ваших развлечениях должно быть не больше 5%.
Любой текст из блока «о компании» надо писать в мире клиента и с расчетом на его выгоду. Например, если новость о повышении пошлины, то сразу анализ, как это скажется на стоимости проката.
Найдите больше хороших тем о целевой аудитории
Разбор типичных портретов целевой аудитории.
Интересная статистика по целевой аудитории.
Интервью с клиентом.
Отзыв клиента или нескольких клиентов о компании.
Обзор продукта или услуги от клиента.
Ответы на комментарии и вопросы к статьям.
Ответы — хороший способ использовать пользовательскую фантазию и одновременно сделать контент-план полезным. Вы собираете вопросы, которые вам уже задают в блоге, кластеризуете их по похожим темам и пишете статью-ответ.
Ответы на частые вопросы. Подготовьте и регулярно обновляйте FAQ.
Расскажите историю, как вы изменили жизнь клиента. Сторителлинг всегда хорошо «заходит». Главное условие — это должно быть честно, с большим количеством фотографий (с подписями). Чтобы не было похоже на «заказуху».
Сделайте рубрику для новичков — отвечайте там на вопросы для новых читателей блога. Расскажите:
- О чем этот блог, что полезного он дает.
- Как им пользоваться и что означают рубрики.
- Как с вами связаться, как предложить свою тему.
Помогите пользователю продукта с ним подружиться. Расскажите о:
- Привычках, которые надо внедрить, чтобы пользоваться продуктом.
- Вопросах, которые должен задать клиент на стадии покупки.
Покажите бриф, который обычно заполняют ваши клиенты. Расскажите, зачем он нужен и почему важно заполнить его подробно. Покажите примеры, как это сделать. Дайте возможность скачать его.
Проведите исследование. Задайте вашим читателям вопросы или сделайте тест, чтобы выяснить боли аудитории перед:
- Выпуском новой версии продукта.
- Запуском новой услуги.
- Модернизацией продукта.
- Изменением цены или тарифов.
Расскажите, почему вы меняете тарифы.
Сделайте превентивный пост, чтобы снять негатив. Обоснуйте заранее повышение цены, расскажите, что стало причиной и как изменится услуга. Так будет меньше возражение потом.
Лучший возраст, чтобы купить продукт, записаться на услугу — пойти на курсы, начать тренировки, завести кота, купить машину, начать копить деньги.
Инструкции и подборки
Лучшие статьи блога в какой-либо рубрике. Хороший вариант, чтобы делать регулярные подборки — контент с высоким виральным потенциалом, на создание которого практически не тратишь силы и время.
Лучшие статьи по теме в Рунете.
Лучшие статьи по теме в Буржнете.
Статьи, которым нельзя верить.
Самые популярные статьи блога за год (месяц).
Важные изменения, на которые надо обратить внимание:
- В законодательстве
- В работе отрасли.
- В порядке расчетов и других аспектах вашей работы.
Чем можно заменить ваш продукт. Как это сделать и почему это делать нельзя. Какие могут быть последствия. Если ваш продукт хорош, то честным быть просто.
Лучшие или обязательные:
- Книги.
- Подготовительные курсы — платные и бесплатные.
- Онлайн-обучалки — платные и бесплатные.
- Программы.
- Видео на Ютубе.
- Навыки (и опять же, где их получить).
Топ нелепых ошибок, которые сложно себе представить.
Топ ошибок, которые может допустить даже опытный пользователь.
Частые проблемы, с которым пользователь точно столкнется.
Перечень и расшифровка основных терминов в отрасли.
Пошаговая инструкция пользования продуктом.
Чеклист подготовки к услуге. Например, как подготовиться к перелету, чтобы не мучиться от смены часовых поясов, или что сделать, если первый раз собираешься в тренажерный зал.
Или к пользованию продуктом. например, как использовать домкрат, чтобы поднять машину. Чеклисты удобно делать в разных форматах:
- Видеоролик.
- Инфографика.
- Презентация.
- Статья.
Лайфхаки и неочевидные решения.
Противопоказания для использования продукта.
Сделать сравнение продукта с аналогом или с предыдущей версией.
Собрать умные мысли по теме от лидеров отрасли.
Все «за» и «против». Возьмите два противоположных мнения и сравните доводы каждого. Сделайте собственный аргументированный вывод.
Перечень полезных или обязательных инструментов в вашей работе.
Подробное описание одного из них.
Фотоотчет:
- С производства.
- Из офиса.
- Со встречи с важным и известным партнером.
- С вечеринки и личного корпоратива.
Конверсионные триггеры
Расскажите 10 мифов отрасли, которые пора развенчать. Развенчайте или подтвердите их.
Откровенные кликбейтные фейки, которые гуляют по отрасли.
За 1 день. Как сделать что-то за 1 день — построить дом, родить ребенка, выучить английский.
Бесплатно. Как сделать что-то бесплатно. Получить эскиз, сверстать сайт, заказать сценарий. Сразу расскажите, почему бесплатно — это, чаще всего, очень плохо, долго и криво.
Как сэкономить — если не бесплатно, то за мало-мало денег. Расскажите, как купить дешевый инструмент, где есть распродажи, как можно с минимальными потерями приобрести ваш продукт.
Своими руками, самостоятельно, в гараже, без помощи мастера. Все это делает решение обманчиво дешевым, поэтому привлекает пользователей. Все любят читать, как делать самому, чтобы не платить профессионалу.
Как вас обманывают, частые способы обмануть в отрасли. Раскрываем уловки нечистых на руку игроков рынка. Показываем опасности отрасли.
Идеально. Идеальным можно назвать что угодно — торт, прием, букет, способ подвязки перца.
Секс. Это тоже универсальная тема почти для любого контент-плана. Ее тоже можно приплести почти к любой теме. Как секс помогает в рекламе, из чего строить, чтобы не было слышно секс соседей.
Единственно важная вещь. Люди не любят много читать. Если вы скажете им, что одним предложением дадите всю важную информацию, они точно захотят ее прочитать.
Ненависть — сильное чувство. Расскажите, что именно вы ненавидете:
- В аналогах.
- В конкурентах.
- В инструментах.
- В ситуации на рынке.
- В Клиентах.
Страх — еще сильнее. Расскажите, как вы до смерти боитесь:
- Каких-то частых вопросов клиента.
- Подвохов от партнера.
- Возможных изменений в законе.
Расскажите, чего надо бояться клиенту.
Искусственный интеллект. Горячая тема, которая привлекает внимание. Проверьте, нет ли чего-то такого в вашей отрасли, о чем можно было бы рассказать.
То же самое касается VR и AR-технологий.
Интернет вещей — туда же.
Неприятная правда:
- Об известных в отрасли людях (аккуратнее с этим).
- О работе в отрасли.
- О продуктах отрасли. Например, неприятная правда о казеине.
Развлечения, конкурсы и интерактив
10 гифок, которые показывают будни вашего специалиста.
10 смешных фактов или описаний классического клиента.
Тесты. Проверь, сможешь ли ты пользоваться продуктом, какая версия продукта тебе подходит — дреды или «наголо». Можно сделать тест со смешными результатами — Сталин ты или бутерброд с тунцом.
Топ смешных иллюстраций.
Топ иллюстраций, которые вы сделали сами.
Мем на актуальную хайповую тему.
Рецензия на хорошую книгу или тематический фильм.
Подборка тематических фильмов.
Отзыв о чьем-то выступлении или каком-то ресурсе.
Провокация — отзыв или мнение, которое идет вразрез с общепринятыми устоями.
Записать подкаст с личным мнением руководителя.
Сделать гифографику.
Рассказать выдающийся пример, который стоит упомянуть.
Провести конкурс. В конкурсе разыграть что-то ценное в обмен на творчество и пользовательский контент, который потом можно отправить в блог:
- Собрать и опубликовать видеоролики на необычное применение продукта.
- Попросить пользователей и опубликовать потом идеи/названия для новых продуктов.
- Собрать видеоотзывы.
- Попросить подписчиков сделать авторские фотографии и коллажи.
- Собрать у пользователей необычные способы применения продукта.
Пишите в комментариях, на какие другие универсальные темы можно писать в блогах. Прочитайте нашу статью с 300 темами по маркетингу. Оставляйте идеи или конкретные заголовки — внесем их в наш список.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
