Раньше было так: получаешь задание на seo-текст → берешь ключи сам или из ТЗ → пишешь хороший материал, в который аккуратно и нативно встроены эти самые ключи → передаешь статью seo-шникам. Они там расставляют теги и ссылки, и на статью льется трафик. 

Теперь помимо привычных алгоритмов SEO-оптимизации в выдаче Google и Яндекс появились ИИ-блоки (типа AI Overviews и Yandex GPT), а также ИИ-сервисы: ChatGPT, Deepseek, GigaChat, Perplexity, Claude и другие. Плюс нейропоиск прямо в выдаче поисковиков. Чтобы найти ответ, пользователю уже не нужно читать несколько релевантных статей, достаточно посмотреть экспресс-подсказку. О том, как теперь работает SEO, что такое GEO оптимизация и что нужно знать автору, чтобы продолжать писать эффективные материалы — рассказала Ольга Маковей, CEO Glider + kite, человек, который запускает и продвигает бренд-медиа и блоги, эксперт в SEO для контента.

Как работает SEO-алгоритм в поисковиках и нейросетях?

Давайте разберемся, как сейчас всё устроено. К привычной поисковой выдаче вроде Google и Яндекс добавились ИИ-блоки — это формат экспресс-ответов прямо в поисковиках, плюс ИИ-режим — то есть смена классического поиска на умный чат.

Это ИИ-блоки	Это режим ИИ в Гугл

Ещё появились ИИ-ассистенты, которые сами переваривают какой-то объем информации и выдают наиболее релевантный, по их мнению, ответ. Задача у них одна — дать ответ, но принцип работы разный.

Сравним ↓

Критерий	Классический поиск: Google, Яндекс	ИИ-ассистенты и нейропоиск
Основная цель	Показать список релевантных сайтов в ответ на запрос	Дать сразу готовый, развернутый ответ, чтобы пользователю не пришлось никуда переходить. Хорошо работает схема в виде: термин — это (расшифровка). Например, нейровыдача — это  формат поисковой выдачи, где искусственный интеллект анализирует разные источники и выдает краткий ответ плюс ссылку, откуда этот ответ он взял.
Что важно	Для Google: Качественный контент, ссылки с других сайтов, техническая исправность. Для Яндекс: Плюсом к качественному контенту Яндекс оценивает поведенческие факторы, как пользователи ведут себя на сайте: время, просмотры, невысокий процент отказов	Видимость сайта в поискеПолнота и качество раскрытия интента Экспертность (E-E-A-T)Упоминания бренда и присутствие в авторитетных источникахДоступность сайта для ботов ИИшек — чтобы в настройках не было запрета для краулинга сайта ботами нейронок. Например, OAI-SearchBot, YandexAdditional, например
Как туда попасть	Оптимизируем страницы, работаем с запросами, наращиваем ссылочную массу — вообщем используем проверенные годами методы	Быть в поиске, быть качественным источником с подтвержденной экспертностью (E-E-A-T). Не блокировать ботов ИИ, чтобы контент мог использоваться нейросетями.  При этом нет гарантий, что материал автоматически попадёт в нейро-выдачу. Но системная работа — оптимизация под GEO, публикации в релевантных сторонних источниках — сильно повышает шансы.
Понимание контента	Системы достаточно умные и развитые, но всё равно анализируют код страницы, ссылки и поведение пользователя	Нейронки используют контент из поиска и собственных моделей. Причем раньше считалось, что ИИ важна разметка, но этот миф не подтвердился, хотя некоторые продолжают на нём настаивать.
Надежность методов	Много лет экспериментов, есть пруфы и понятные кейсы, как это работает	Чётких, 100% работающих инструкций почти нет. А если кто-то говорит, что они есть — скорее всего, он преувеличивает. Нейронки эволюционируют месяц к месяцу и пока есть только предположения и исследования, но железных правил в стиле делай так — получишь вот то — нет

Что это значит для автора? Классическое SEO, которое мы делали годами, никуда не делось и продолжает работать. Но теперь из-за ИИ-блоков в поисковиках CTR (кликабельность) из выдачи упала. В зависимости от тем и поисковиков процент падения разный, но мы держим в голове цифру примерно 30-50%, иногда даже ещё выше. Люди получают обзор от ИИ в блоке и не заходят на сайты.

Традиционные запросы из верхушки воронки типа «что такое копирайтинг», «как варить гречку» или «кто такой UX-редактор», теперь в большинстве случаев перехватываются ИИ-блоком. Пользователь сразу получает ответ прямо в поисковой выдаче в виде списка или краткого объяснения. Смысла сёрфить по статьям уже нет. 

Поэтому авторам и редакторам придётся работать на два фронта: продолжать делать всё для обычного поиска, но параллельно адаптировать контент и под требования нейросетей.

Как вообще попадают в выдачу чатов ИИ-ассистентов

С этим вопросом всё не так просто. Во-первых, нужно понимать, что у каждого такого ИИ-ассистента — свой собственный алгоритм. Они его, естественно, никому не раскрывают, поэтому мы можем только догадываться, как это всё устроено.

Немного матчасти: нейронки — это не вакуум. ИИ-агенты в основном опираются на свои базы данных, а при необходимости прибегают к различным поисковым провайдерам — Bing — лишь один из них для ChatGPT, у которого есть и собственный поисковый движок. На основе всего этого они формируют обобщённый релевантный ответ. 

Например, Perplexity использует Bing плюс свои источники, а Алиса логично тянет данные из Яндекса — поэтому топ там влияет на её выдачу. Глобально принцип один: анализ данных и генерация нового ответа.

Отсюда рождается интуитивное предположение: если мы хорошо ранжируемся в этих самых поисковиках, то есть шансы, что мы будем попадать в выдачу ответов и у ассистентов. Опять же — гарантий нет. Исследования показывают, что топ-10 выдачи у ассистентов и у классического поиска очень редко совпадает. То есть попасть в топ-1 Google — не значит автоматически оказаться в ответах ChatGPT.

ТОП-3 приёма, чтобы попасть в нейровыдачу

Есть несколько моментов, которые, как мы видим по своей работе и по исследованиям, повышают шансы на выдачу.

• Доступность ботам ИИшек. Этот пункт не относится к работе редактора, но его нужно хотя бы знать. 

Текст может быть гениальным и написанным по всем правилам, но если сайт блокирует нейронки, то ни в какую выдачу материал, естественно, не попадёт. 

• Брендовые упоминания — критически важны. Чтобы попасть в ИИ-выдачу, нужно быть упомянутыми в трастовых источниках. Например, в РБК, Коммерсант, авторитетных отраслевых СМИ, рейтингах — словом в тех местах, которые массовое сознание считает источником, которому можно доверять.

• Свежесть контента. Новизна контента полезна, но не критически важна, как раньше считалось. Вообще это скорее правило хорошего тона как для ИИ-шек, так и для поисковиков. Статьи нужно периодически актуализировать. При этом ставить новые даты в коде страницы — Date Published и Date Modified.

Коротко: волшебной кнопки «добавить в чаты» нет. Ровно как нет кнопки — «стать лидером выдачи в Яндексе». Но если вы работаете над свежестью, над брендом и над структурой, то серьезно увеличиваете вероятность оказаться оказаться и в SEO и GEO выдаче.

Есть ли разница в SEO-стратегиях для Google, Яндекс и нейронок?

Глобально разницы нет. Можно просто хорошо и экспертно писать статьи, и попадать в нейронки и поиск. Но есть некоторые моменты, как этот процесс можно ускорить или улучшить ↓

Для Google по-прежнему важны ссылки — чем больше на вас ссылаются авторитетные сайты, тем лучше вы будете ранжироваться. Разумеется, если техническая оптимизация и качество контента на высоте. 

Для Яндекс ключевыми являются поведенческие факторы. Это значит, что поисковик смотрит, как ведут себя пользователи на вашем сайте: проводят ли они там достаточно времени, переходят ли по внутренним ссылкам, низкий ли у вас процент отказов — это когда человек зашел и сразу ушел. Если пользователи активно взаимодействуют со страницей, Яндекс понимает, что читатели довольны, и поднимает сайт в выдаче.

Для ИИ-ассистентов важнее всего: 

• брендовые упоминания в трастовых источниках — самое главное сейчас во всех GEO-стратегиях. То есть нужно светиться в материалах, которые считаются признанными лидерами мнений и достоверной выкладки информации. А также участвовать в различных рейтингах, подборках и прочих массовых материалах;
• экспертность (E-Е-A-T) — глубина текстов, её проработанность, толковость, а еще экспертиза автора, его профиль на сайте с должностью и регалиями плюс ссылки на источники.

Проще говоря, нельзя сказать: «Мы продвигаемся только в Google» или «Только в нейросетях». Нужно работать везде одновременно, поскольку это неразрывная связка. 

Экспертность для нейросетей 

E-E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие) крайне важен в западном Google. В России Яндекс тоже ввел себе подобную аббревиатуру — ЭПОС: 

Экспертность
Полезность
Оригинальность
Содержательность.

Нельзя сказать, что экспертность статей нужна только искусственному интеллекту. По сути это важное требование для всех материалов, будь то печатные СМИ, блоги компаний или статьи, ориентированные на сбор трафика. И ваша задача, как автора и редактора, доказать читателю, что ваш материал — экспертный и достоверный. 

Чтобы подчеркнуть экспертность контента советуем: 

Указывайте автора. За каждой статьей должен стоять человек, который ее написал. Не «команда блога», а имя и фамилия. Желательно еще фото и краткое описание регалий. Например, Лена Художилова, редактор Сделаемского блога и старший наставник на курсах Сделаем. Шик, когда эта подпись кликабельна и ведёт на отдельную страницу автора.

Привлекайте сторонних экспертов. Если в статье вы ссылаетесь на мнение или цитату другого специалиста — обязательно указывайте его имя и должность. Это повышает кредит доверия. Например, как в этой статьей своей экспертизой любезно делится Ольга Маковей, CEO Glider + kite, человек, который запускает и продвигает бренд-медиа и блоги, эксперт в SEO для контента.

Ставьте ссылки на источники и исследования. Если вы приводите данные статистики или ссылаетесь на какие-то факты, всегда давайте ссылку на первоисточник. Это показывает, что вы проверяете информацию и не берете ее с потолка.

Если мы говорим о том, чтобы докинуть экспертности на основной сайт компании, то здесь подсказки две: 

• Напишите страницу «О компании». Да, это звучит банально, но для ИИ это важный сигнал. Расскажите, кто вы, как давно на рынке, какие у вас цели и миссия. Это формирует доверие не только к автору, но и к проекту в целом.
• Работайте с социальными доказательствами. Размещайте на сайте отзывы реальных клиентов, публикуйте кейсы с результатами, делайте обзоры. Всё, что выглядит как мнение живых людей, — большой плюс.

Как правильно подбирать и распределять ключевые слова, чтобы текст был релевантным для ИИ

Коротко и честно: никак. ИИ обращает внимание на интенты — то есть смыслы, намерение и цель. Причина в том, что паттерн, как именно люди ищут информацию, поменялся. 

Как общаются с поисковиком	Как общаются с нейросетями
В поиск человек вводит короткий запрос, четко понимания, что ему надо. Например, «рецепт блинов» или «купить iPhone»	В ИИ человек ведет диалог. Он может написать: «У меня в холодильнике остались яйца, молоко и банан. Придумай мне рецепт вкусных белковых блинов без глютена». Или: «Объясни, как работает SEO, простыми словами, как будто я новичок»

Разница в том, что пользователь не подбирает ключи, он описывает свою проблему подробно, дает больше контекста.

Что это значит для нас, как для авторов и редакторов. Сам вопрос «как расставить ключевые слова в тексте для ИИ» — уже не совсем правильный. Правильный вопрос: «Как раскрыть тему, чтобы ИИ понял, что мы даем самый полный и качественный ответ?». 

Действовать надо так: 

• Забудьте о впихивании ключей. Не нужно пытаться вставить в текст десять раз «рецепт белковых блинов». Это не сработает.
• Думайте о смысле, а не о словах. Сфокусируйтесь на интенте — намерении пользователя и сущности — глубоком раскрытии понятия или объекта. Ваша задача — предугадать все возможные вопросы по теме и дать на них ответы в одном материале.
• Раскрывайте тему максимально полно и глубоко. Пишите так, чтобы ваш текст был исчерпывающим ответом на любую вариацию запроса по вашей теме. Если пишете про «как варить гречку», расскажите про все виды круп, способы приготовления, пропорции воды, как сделать ее рассыпчатой — всё, что будет полезно читателю.

Как адаптировать структуру статей под алгоритмы ИИ

Адаптация и правда необходима. Причем это не какая-то новая магия, а то, что мы всегда должны были делать для людей и для SEO. Просто сейчас для ИИ это стало еще критичнее.

Базовая разметка. Должны быть прописаны все технические вещи: title, description, заголовки (H1-H3). Вписывать ключевые запросы в подзаголовки по-прежнему полезно — это сработает на SEO и в поисковике, и косвенно в ИИ.

Один H2 — один интент. Каждый заголовок второго уровня должен отвечать на один конкретный вопрос пользователя. Никакого смешивания тем. 

👍Правильно: «Как вывести криптовалюту в рубли через P2P?». 

👎Неправильно: «Способы вывода крипты и комиссии» — здесь уже два интента, и ИИ это путает.

Краткий ответ сразу под H2. Сразу под заголовком 2-3 предложения, которые объясняют суть. Именно эти мини-резюме Google, ChatGPT и Яндекс могут взять в свои ИИ-ответы. Не надо заставлять алгоритм искать ответ где-то в середине раздела — дайте его сразу.

Визуальное повествование. Обязательно разбивайте текст на абзацы. Одна мысль — один абзац, и не больше 3-4 строк. Нельзя делать сплошное полотно текста. Это важно и для читателя, и для ИИ: такая разбивка есть и в коде страницы, а именно она помогает алгоритмам лучше понимать контент и выдавать ваш текст как релевантный.

Списки и таблицы. Всё, что можно оформить списком или таблицей — оформляйте. Это любимый «корм» для ИИ. Такую информацию им проще всего обрабатывать и использовать в своих ответах.

Синонимы и альтернативные формулировки. Для ключевых терминов используйте 3-5 альтернативных способов сказать то же самое. Это повышает вероятность того, что ИИ подберёт именно ваш фрагмент под разные формулировки одного вопроса.

Блоки вопросов-ответов. FAQ живее всех живых. Если в тексте есть или предполагаются частые вопросы — не ленитесь, выносите их отдельным блоком с чёткой структурой: «Вопрос: … Ответ: …». Не думайте, что «мы и так об этом где-то в тексте написали». ИИ нужно явно показать, где вопрос, а где ответ. При этом в FAQ выносите только уточняющие, пограничные и узкие вопросы — базовые интенты должны быть раскрыты в основном тексте.

Предостережение: избегайте «AI-палева». Это когда текст содержит характерные нейроследы, узнаваемые шаблонные конструкции, странное форматирование списков. Например, с лишними точками или ненужными знаками, вот как эти**. Либо слишком вылизанные и безличные формулировки. Или, с излюбленными нейро-сравнениями: это как толкать автомобиль в гору / бежать марафон в бахилах. 

Это плохо не потому, что Google или ИИ будут вас наказывать — практика показывает, что прямых санкций за сгенерированный контент пока нет. А потому что:

• Для читателя это выглядит неестественно и отталкивающе.
• Для ИИ это может быть сигналом неоригинального контента, который уже миллион раз пережёван.

Если вы как следует поработали с текстом: привлекли эксперта, добавили уникальные цитаты и кейсы, нормально его отредактировали по первому и второму уровню — то материал автоматически будет лишён этого «нейросетевого» лоска. Вы будете писать для людей, а это как раз то, что нужно и людям, и алгоритмам.

Полезно прочитать: Зачем редактировать свой же текст и как это лучше делать

Какой объем текста оптимален 

Материал должен отвечать на вопросы пользователей, и тогда он будет иметь высокие шансы быть подхваченным ИИ. Число знаков не гарантирует вывод в топ. Пишите столько, сколько нужно, чтобы полностью раскрыть тему. Не больше и не меньше.

Если вы пишете путеводитель по городу, где нужно рассказать про достопримечательности, отели, транспорт и маршруты, — это спокойно может быть 20, 30 или даже 40 тысяч знаков. И это будет нормально, потому что тема того требует.

Если вы отвечаете на конкретный узкий вопрос, например, «Как сбросить пароль в приложении?», — достаточно короткой и четкой статьи на 3-5 тысяч знаков. Главное — дать исчерпывающий ответ без воды.

Коротко о SEO и ИИ в 2026 

• Классическое SEO живёт и будет жить. Пока предпосылок к тому, что в ближайшие годы что-то радикальное изменится, нет. 
• Техническая исправность статей и сайтов, скорость, поведенческие факторы и ссылки все еще работает и важно для индексации. 
• Сайт должен быть доступен для ИИ-ботов. 
• Контент требует актуализации. Пересматривайте старые статьи и обновляйте дату изменения. 
• Смешайте фокус с ключей на глубину. Пишите экспертные, уникальные материалы, раскрывающие тему со всех сторон.
• Работай над E-E-A-T. Подписывайте авторов, привлекайте экспертов, ссылайтесь на источники.
• Структурируйте. Разбивайте текст на блоки, используй подзаголовки, списки, таблицы, инфографику. 

Главное — перестать думать о поиске как о единственном канале. Теперь мы работаем на две аудитории: людей и интеллектуальные машины, которые учатся у нас и у наших текстов. Удачи.