hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
пн-пт с 10:00 до 18:00 по МСК
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как оптимизировать статьи для блога
05.05.2021
МАША КОНДРАТЕНКО

5 ситуаций, когда текст лучше заменить иллюстрацией

Привет! На связи Маша Кондратенко, автор «Сделаем». Сегодня поговорим про иллюстрации.

Иллюстрацией может быть фото, видео, схема, таблица, инфографика, рисунок, список, скан, пример, формула. Если вы пишете текст и вам кажется, что какой-то абзац можно заменить иллюстрацией — не кажется, меняйте. Иллюстрация работает круче текста: она почти всегда лучше цепляет внимание и проще усваивается.

Чтобы вам было понятнее, когда и зачем заменять текст, мы собрали 5 наглядных ситуаций-примеров.

1. Показать продукт, объект, ситуацию

Описывать внешний вид продукта текстом сложно, а иногда бесполезно. Допустим, вы пишете про ноутбук. Выражения вроде: элегантный стиль, плавные линии, лаконичный корпус — мишура, которую фиг представишь.

Никакие слова не убедят, что ноутбук действительно стильный и красивый. С этой задачей справится только пара качественных фото, а еще лучше видео.

Можно написать толщину ноутбука в миллиметрах, а лучше показать его и сравнить с монетой.

Показать можно не только продукт в привычном понимании. С помощью иллюстрации можно показать объект, героя статьи, ситуацию, услугу и так далее.
О чем пишем

Студия записи подкастов

Что показываем

Фото из студии с ребятами, которые записывают подкасты. Фото оборудования, фото звезды, которая записывается в студии.

О чем пишем

Трудности удаленной работы

Что показываем

Фото рабочего стола с кучей бумажек, фантиков от конфет, чашкой кофе и человека в пижаме с мишками за ним.

О чем пишем

Текст в блог турагентства с лайфхаками для путешественников

Что показываем

Скриншоты полезных приложений, которые помогут сэкономить на билетах и жилье, найти точки питания, где едят местные жители и так далее.

2. Показать жизненный сценарий

Наверняка вы уже сто раз слышали фразу: человек покупает не товар и услугу, а эмоции и состояние, которые они ему дают. Читатель видит рекламу, представляет себе, как продукт сделает его жизнь лучше и заряжается эмоцией. И только потом идет читать УТП, чтобы принять взвешенное решение о покупке.

Иллюстрации со сценариями вызывают больше эмоций, чем просто текст.

Вспомните рекламу iPhone.

Apple могли бы без заморочек показать корпус с разных ракурсов — для фанатов и этого будет достаточно. Но они прокручивают сценарий: смартфон улетает на пол, купается в воде и кофе, болтается в сумке вместе с ключами, но продолжает работать без единой царапины.

То же самое и с другими продуктами. Например, вы пишете статью о новом ЖК недалеко от центра Москвы. Покажите читателю преимущества жизни в нем с помощью фото. Как вариант: можно зайти в Яндекс. Карты и сделать скриншоты панорам ближайших достопримечательностей. Или построить маршрут и показать на карте, что до метро и правда идти 15 минут.

Важно не просто вставить скриншот в текст, а дополнить его подписью, которая раскроет смысл

Или, допустим, вы пишете текст про умную колонку. Возьмите фото колонки в домашней обстановке и покажите команды, которые упростят жизнь покупателя. Вот как это сделали в Яндексе:

Чтобы уловить суть, человеку не обязательно читать абзац текста. Достаточно посмотреть на заголовок и картинку.

3. Продемонстрировать результат

Результат работы тоже лучше показывать с помощью иллюстраций. Можно просто изобразить конечный результат: например, добавить фото готового блюда. Либо использовать формат было-стало и до-после.
О чем пишем

Видео-курс тренировок для прокачки пресса в домашних условиях

Что показываем

Фото талии до курса и после

О чем пишем

Разработка интерфейса сайта

Что показываем

Фото кривого сайта до и удобного после

О чем пишем

Домашняя кондитерская

Что показываем

Фото готовых тортов

О чем пишем

Кондитерская, которая готовит низкокалорийные сладости

Что показываем

Сравнительный график с количеством калорий в обычном торте и в низкокалорийном. А еще можно указать, сколько часов нужно бегать, чтобы сжечь калории в том и в другом случаях

О чем пишем

Услуги клининга

Что показываем

Фото до: грязная захламленная квартира. Фото после: кристальная чистота

О чем пишем

Реклама курса по копирайтингу

Что показываем

Скриншоты отзывов, где ученики рассказывают, как курс поменял их жизнь, и сколько денег они зарабатывают теперь
Иллюстрации помогут показать результат работы, который трудно представить: навыки и экспертность. Например, копирайтер рекламирует свои услуги. Он берет кусок сложного и непонятного текста и переделывает его в интересный и цепляющий материал. И оформляет это все в текстовую иллюстрацию в формате было-стало. Вы уже видели такие в нашем блоге:

Чтобы уловить суть, человеку не обязательно читать абзац текста. Достаточно посмотреть на заголовок и картинку.

4. Погрузить в процесс

Если результат работы показать нельзя, либо его пока нет, погрузите читателя в процесс. Иллюстрации помогут сделать процесс наглядным и упростить восприятие.
О чем пишем

Услуги по монтажу электрики

Что показываем

Фото укладки кабеля в стене. Рядом — скан заключения независимой экспертной организации, которая подтверждает: риска защемления или разрыва проводов нет, а изоляция сделана качественно.

О чем пишем

Кондитерская с безглютеновыми десертами

Что показываем

Короткие музыкальные видео-ролики, где кондитер готовит пирожные и тортики

О чем пишем

Новый видео-курс по растяжке

Что показываем

Скриншоты, либо гифки видео-уроков

5. Объяснить сложное наглядно

С помощью иллюстраций можно в доступной форме объяснить вещи, которые сложно воспринимать в форме текста.

Возьмем в пример инструкции Икеа. Чтобы собрать посудомойку, покупателю нужен набор инструментов. Авторы инструкции могли бы перечислить их списком: отвертка с крестовым шлицем, с прямым шлицем и так далее. Но если человек устанавливает технику впервые, эти термины для него звучат как что-то на эльфийском. Поэтому Икеа сделали проще, они детально изобразили каждый инструмент:
Человек сразу сообразит, какие инструменты у него уже есть. А остальные купит в магазине, показав схему консультанту.

А вот как в статье журнала «Код» объясняют принцип действия шумоподавления в наушниках. Сначала описывают суть текстом, а потом наглядно показывают, как это работает
Объяснять сложное наглядно можно не только с помощью нарисованных иллюстраций. Фото, скриншоты, гифки тоже работают:
О чем пишем

Создание анимации для соцсетей.

Что показываем

Скриншоты с пошаговыми действиями и стрелочками, которые покажут, куда надо нажимать.

О чем пишем

Реклама пластиковых окон, которые можно установить самостоятельно.

Что показываем

Гифки из видео-инструкции, которые покажут, насколько это просто.

О чем пишем

Реклама барбершопа, который делает стрижки по технологии Fade.

Что показываем

Фото готовой стрижки с описанием ее преимуществ.

О чем пишем

Реклама услуг по укладке плитки по специальной технологии «кремлевский угол»

Что показываем

Фото готовой облицовки, которое объяснит, в чем преимущество: не видно боковых срезов, не надо покупать пластиковый металлический уголок.

Важно: не переборщите с иллюстрациями

Делать иллюстрации ради иллюстраций — плохо. Если в погоне за вниманием читателя добавлять картинки через каждые два-три предложения, можно получить обратный эффект.

Допустим, вы пишете рекламную статью про дорогие матрасы и целый раздел посвящаете проблеме — на неудобном матрасе человек долго не может расслабиться и уснуть. Чтобы развлечь читателя, добавляете кучу иллюстраций, которые вроде как «жиза» и давят на больное. Получается что-то такое:
Здесь иллюстрации не дополняют текст, а просто дублируют его. Плюс каждая картинка несет один и тот же смысл: если убрать одну-две, суть не изменится.

Из-за этого нагромождения текст становится слишком «разбавленным». Читать его сложно, фокус внимания сбивается: приходится постоянно бегать глазами с текста на картинку и обратно. Пока читатель рассмотрит подписи на картинке, он уже забудет о чем шла речь в предыдущем абзаце.

Чтобы такого не произошло, придерживайтесь правила: один смысловой абзац — одна иллюстрация. Если уж хотите добавить юмора, то закажите у дизайнера отдельный комикс с сюжетом. Он будет выглядеть самодостаточно и не помешает читать текст.

И помните: качественная иллюстрация должна заменять текст без потери смысла, либо дополнять его и помогать раскрыть тему статьи.

Памятка: когда текст надо заменить иллюстрацией

1. Описываете продукт/объект/ситуацию → Поставьте качественное фото продукта/объекта. Сделайте или найдите фото, которое отражает жизненную ситуацию.

2. Хотите вызвать эмоцию → Добавьте иллюстрацию с жизненным сценарием.

3. Хотите описать результат → Покажите фото результата работы, либо добавьте фото до и после.

4. Хотите погрузить читателя в процесс → Поставьте фото или видео.

5. Хотите объяснить сложное → Нарисуйте схему, покажите пошаговые действия с помощью скриншотов или видео.

6. Хотите пошутить → добавьте смешную картинку, которая будет отражать тему и дополнять текст. Либо закажите у дизайнера комикс со сценарием.

7. Не знаете какую иллюстрацию добавить вместо текста → Не добавляйте.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.