Имиджевый ролик — это не просто красивое видео. Он показывает, какие у компании ценности, что у нее в приоритете помимо продаж. С его помощью можно понять, как здесь относятся к сотрудникам и о чем беспокоятся при контакте с клиентом.
Имиджевое видео формирует эмоциональное восприятие бренда. В отличие от классической рекламы, его задача — не продать товар здесь и сейчас, а создать устойчивый образ, вызывающий доверие и лояльность.
Разберем, как промышленность, банки и крупные международные компании используют имиджевые ролики и почему это помогает выстраивать прочные отношения с аудиторией.
по копирайтингу от «Сделаем»
Виды имиджевого ролика
Имиджевые ролики имеют разные форматы в зависимости от бренда, целевой аудитории и каналов распространения. Каждый вид имеет свои особенности и решает конкретные задачи. Одни ролики создают нужный вайб вокруг компании, а другие — укрепляют общий корпоративный дух и заряжают команду изнутри.
Рекламные ролики
Привлекают внимание к компании или ее продуктам через разные каналы коммуникации. Их распространяют среди целевой аудитории в социальных сетях, на телевидении, в интернете и других СМИ.
Брендовые фильмы
Рассказывают историю компании — ее миссию и ценности, погружают зрителя в философию фирмы.
Кейсы
Видеоролики с демонстрацией успешных проектов или продуктов компании.
Обучающие материалы для сотрудников
Знакомят персонал с корпоративными стандартами, ценностями и культурой компании. Помогают новым сотрудникам быстрее адаптироваться, а действующим — поддерживать единый подход в работе.
Корпоративные видео с мероприятий
Такие ролики фиксируют значимые события внутри компании — тренинги, тимбилдинги, корпоративные праздники. Они помогают сотрудникам прочувствовать командный дух, а новым коллегам — быстрее адаптироваться.
Визуальный ряд можно усилить, добавив фотографии ключевых моментов — для этого попробуйте наложить фото на видео в редакторах.
Видеообращения от руководства
Руководители компании могут использовать видеоформат для передачи важных сообщений, делиться стратегическими целями, достижениями и планами на будущее. Это способствует прозрачности и укрепляет доверие внутри коллектива.
Какие задачи решает имиджевый ролик
Имиджевое видео помогает решить сразу несколько задач. Оно не только формирует восприятие бренда и транслирует его ценности, но и помогает укрепить репутацию, повысить доверие и привлечь новые идеи.
Построение имиджа
Повышение узнаваемости бренда — это главная задача любого видео подобной направленности. В них показываются ценности фирмы, ее миссия, создается образ для клиентов, партнеров и потенциальных сотрудников.
Улучшение репутации
Чтобы улучшить репутацию в ролике можно продемонстрировать приверженность к текущей повестке: экологии, образованию, поддержке социальной справедливости. Если ваша фирма не ассоциируется ни с чем подобным, то просто покажите крутые результаты работы и довольных клиентов.
Создание инфоповодов
Из выпуска новых продуктов или их использования можно сделать инфоповод, который люди будут распространять в интернете.
В качестве инфоповода может выступать еще ребрендинг компании или привязка к каким-то праздникам. Coca-Cola как раз хорошо обыграла оба этих повода. Новогодняя реклама этой компании итак у всех на виду. В ней демонстрируется атмосфера праздника и волшебства.
Выход на новый рынок и привлечение новой аудитории
При расширении на новые рынки имиджевые ролики помогают адаптировать бренд к культурным особенностям региона. С их помощью проще установить связь с новой аудиторией и продемонстрировать понимание ее потребностей.
Поддержка HR-бренда
Сильный бренд — это не только про работу с клиентами, но и про поиск сотрудников. Грамотно сделанный имиджевый ролик поможет привлечь новых специалистов и повысить лояльность имеющихся. Покажите в видоролике, как проходят рабочие процессы в вашей компании — можно с легким юмором, но главное, продемонстрировать преимущества — гибкий график, удаленку, конкурентные зарплаты, соцпакет и так далее.
Плюсы имиджевых видео
Имиджевые ролики не всегда дают очевидные выгоды «здесь и сейчас», но в средне- и долгосрочной перспективе их преимущества очевидны:
Увеличение вовлеченности аудитории. Включение видеоматериалов на сайтах может повысить конверсию почти на 86%, по данным исследования агентства Wishpond. Подходить к этому нужно грамотно с технической точки зрения — ролик должен быстро загружаться, не мешать изучению основного контента, а дополнять его.
Вирусное распространение. Качественные имиджевые ролики имеют шанс привлечь внимание пользователей, которые сами будут их распространять. Хотя это не должно быть основной целью, такой эффект может значительно увеличить охваты. Например, рекламная кампания «Снято на iPhone» породила волну мемов от пользователей, что привлекло дополнительное внимание к продукту и фирме.
Возникает эмоциональная привязанность. Эмоционально насыщенный контент способствует созданию устойчивых ассоциаций и запоминаемости бренда. Согласно исследованию компании Nielsen, реклама, вызывающая сильные эмоции, увеличивает продажи на 23%.
Укрепление связей с аудиторией. Потребители склонны выбирать бренды, с которыми они ощущают эмоциональную связь. Даже если продукт уступает конкурентам по характеристикам или цене, сильный имидж бренда может стать решающим фактором при выборе.
Как снять имиджевый ролик
Для имиджевого ролика придется всерьез поработать над смыслами — нужно будет понять для кого и зачем вы снимаете, какую идею хотите заложить, а также с помощью каких средств можно будет эту идею усилить. Такое видео должно не только визуально привлекать, но и работать на долгосрочные цели бренда, рассказывая историю, которая найдет отклик у целевой аудитории.
Определить цель
Имиджевое видео может усилить позицию бренда на новом рынке, скорректировать отношение аудитории или сотрудников, закрепить за маркой определенные ассоциации. Задайтесь конкретной целью, которая бы описывала, какого результата вы ждете от публикации.
Важно задавать в цели измеримые показатели эффективности (например, рост уровня лояльности по данным опросов или увеличение времени взаимодействия с брендом). Без конкретной цели видео рискует стать просто красивой картинкой без реального влияния на бизнес.
Определить целевую аудиторию и ключевые сообщения
Глубокое понимание аудитории позволяет создать контент, который вызовет нужный отклик. Здесь важно учитывать не только демографию, но и психографику: ценности, мотивы и болевые точки аудитории.
Формулирование ключевых сообщений должно основываться на исследованиях и тестировании гипотез — ролик должен говорить с аудиторией на понятном и эмоционально близком языке.
Разработка концепции и сценария
Концепция ролика — это не просто «идея», а стратегически выверенный нарратив, который транслирует бренд через визуальные и эмоциональные образы. На этом этапе важно найти баланс между креативом и бизнес-целями: ролик должен быть запоминающимся, но не отходить от общей стратегии бренда.
Сценарий выстраивается с учетом структуры сторителлинга — цепляющий хук, развитие и мощный финальный аккорд, который оставляет зрителя с правильным ощущением о бренде.
Подготовка к съемкам
Этот этап определяет, насколько точно будет реализована задуманная концепция. Важно не только выбрать локации, реквизит и актеров, но и проработать визуальный стиль: свет, цветовую палитру, кадры, которые будут вызывать нужные эмоции. Особое внимание стоит уделить мудборду и референсам — они помогут команде лучше понимать визуальный язык бренда и избежать несоответствий на съемочной площадке.
Съемки
Ключевая задача съемочного процесса — сохранить баланс между художественным замыслом и техническими возможностями. Для имиджевых роликов важна работа с деталями: мимика, жесты, настроение в кадре. Особое внимание стоит уделить работе с режиссером и оператором — именно от их видения зависит целостность восприятия.
Использование современных съемочных технологий (дроны, FPV-камеры, замедленная съемка) может добавить динамики и усилить эффект погружения.
Технические особенности постпродакшна
На этапе постпродакшна формируется окончательный облик ролика: цветокоррекция, монтаж, графика. Важно соблюдать визуальный стиль бренда и избегать «перегруженности» эффектами. Композиционный монтаж помогает выдерживать ритм, а грамотное использование анимации — акцентировать важные элементы. Кроме того, стоит учитывать адаптацию видео для разных платформ (социальные сети, сайты, презентации), чтобы обеспечить максимальный охват.
Саунд-дизайн
Звук — это 50% восприятия имиджевого ролика. Правильный саунд-дизайн помогает создать нужное настроение и усилить эмоциональный эффект. Выбор музыки, работа с амбиентным звуком и точный подбор шумов должны быть синхронизированы с визуальным рядом. Например, динамичные бренды могут использовать энергичные треки, а премиальные — минималистичные и атмосферные звуковые решения.
Заключение
Имиджевый видеоролик — это мощный инструмент, который помогает брендам выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией, формировать нужное восприятие и создавать эмоциональную связь. Грамотно продуманный ролик способен не только повысить узнаваемость и репутацию компании, но и стать частью стратегической коммуникации, поддерживая ключевые бизнес-цели.
Важно помнить, что успех зависит от четко определенной цели, глубокого понимания аудитории и высокого уровня исполнения на каждом этапе — от концепции до финального монтажа.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
