В Сделаемской школе у нас со студентами периодически возникают беседы в стиле: услышал вот про такую-то штуку, что она круто структурирует или вычищает нейронку, или еще что-то полезное делает. Оплатил, но на практике оказалось, что всё это не нужно или неудобно. Да, инструменты — дело вкуса, привычки и доступности. Мы решили собрать список на минималках из тех штук, которыми реально пользуются авторы и редактора «Сделаем». А еще честно сказали, что из популярного переоценено.
Что реально использует редакция
Критерий отбора простой: инструмент попал в список, если им пользуются регулярно и он реально сокращает время или повышает качество работы. Не «попробовали пару раз» и не «слышали, что полезно», а юзаем постоянно.
Perplexity — когда надо быстро разобраться в теме
Перед тем как писать, нужно понять, о чем вообще пишешь. Особенно если тема незнакомая: медицина, финансы, технические ниши. Здесь обычный поиск работает плохо — выдает SEO-статьи друг про друга, а не первоисточники.
Perplexity отличается от ChatGPT тем, что ищет по реальным источникам и показывает ссылки. Галлюцинирует реже — по нашему опыту, в разы реже, чем чистый ChatGPT без подключенного поиска. Удобно использовать для быстрой разведки: задаешь вопрос — получаешь список материалов, из которых этот ответ собран. Дальше уже идешь по ссылкам и копаешь глубже.
Это не замена нормальному исследованию через интервью с экспертом или изучение первоисточников. Но для первичной ориентации в теме — очень удобно.
Полезно почитать: Как повысить уникальность текста без воды и переспама: метод редакции Сделаем
Claude и ChatGPT — для точечных задач или пошагового написания текста
Написать текст целиком через нейросеть и сдать — плохая идея. Получится именно то, о чем говорят из каждого утюга: гладко, ни о чем, ни одной живой мысли. Да, вычистить нейрослог потом можно, но это уже будет не одна проходка, а несколько итераций. Поэтому тут автор решает сам: либо он лапками пишет и затем допиливает через ИИ, либо наоборот — собирает через ИИ, а редачит потом сам.О том, как убрать нейрослог из текста — рассказал Рома Мориц в этой статье. Ну либо вы можете сразу читать теорию и попрактиковаться на Нейрокурсе.
А вот с чем нейронка справляется хорошо и сразу, так это:
- составить вопросы к интервью с экспертом,
- проверить, нет ли логических дыр в структуре статьи,
- переформулировать абзац, который не идет,
- быстро собрать список терминов по незнакомой теме.
Например, перед интервью с техническим специалистом удобно скинуть нейросети описание темы и попросить: «Составь 15 вопросов, которые помогут вытащить практическую фактуру, а не общие слова». Получаешь нормальный, жизнеспособный каркас, а потом дорабатываешь под конкретного человека.
Транскрибатор — расшифровка интервью
Редакция «Сделаем» обожает интервью, потому что шанс поговорить с экспертом — это ценная возможность выпустить действительно нужный миру и бизнесу контент. Обычно интервью длится минут 40–60 минут и за это время мы выуживаем факты, истории, цифры, мнения. Запомнить всю эту информацию в деталях нереально, да и бессмысленно. Поэтому встречи записывают.
Обработать запись встречи можно вручную, олдскульным методом: слушаешь — записываешь. А можно через транскрибатор: закидываешь запись в программу и получаешь расшифровку. Ручная работа долгая. Транскрибаторы делают практически тоже самое за несколько минут с приемлемым качеством.
Транскрибаторов много, но мы в своей практике чаще используем транскрибатор text.ru или Писец. Оба работают, оба дают результат, который нужно чистить — но это все равно быстрее, чем слушать и печатать самому.
Суммаризатор — краткое изложение текста
Следующий шаг, когда необходимо как-то быстро переварить большой объем текста. Допустим, обработать запись совещания или когда клиент присылает 30 страниц внутренних документов с просьбой «вот, тут вся информация». Ну или когда нужно быстро понять, что написано в длинном исследовании, и вытащить оттуда конкретный кусочек.
Суммаризатор Текст.ру делает краткое изложение текста, выделяет основные мысли. Получается неплохо: легко пробежаться по тезисным мыслям и поднять информацию, что и когда обсуждали. Аналогичные принципы мы используем и на клиентских проектах.
Главред или нейросети
Главред — сервис от Максима Ильяхова, инструмент, который вычищает текст от стоп-слов, канцелярита и слабых конструкций. Работает как зеркало: подсвечивает словесный мусор и потенциально неудачные конструкции.
Работать с ним легко: вставил текст — тут же в окне увидел, что не так. Главное — не воспринимать его как истину в последней инстанции и не стремиться фанатично догнать свой материал до десятки. Сервис заточен под инфостиль, а не под любой текст. Если слепо следовать всем подсветкам, рискуете получить технически чистый, но мертвый текст.
Справедливости ради: хорошая нейросеть с нормальным промптом тоже неплохо вычищает воду и слабые места. Попросите ChatGPT или Claude: «Найди в этом тексте канцелярит, пустые конструкции и слова-паразиты — выпиши их списком». Получите примерно то же самое, что Главред, но с объяснением, почему именно это слабое место.
Проверка уникальности
Перед сдачей материала клиенты часто просят проверять его на уникальность, особенно если речь о seo-текстах. Практика производственного отдела «Сделаем» показала, что заказчики чаще других просят проверить текст именно через Текст.ру. Сервис в рунете и правда удобный и правдивый.
Закидываешь текст, ждешь пару секунд и видишь процент уникальности, заспамленность ключами и водность. Дополнительно можно проверить орфографию, сеошность, прогнать на антиплагиат. Сервис хорош тем, что не стоит на месте, а постоянно эволюционирует.
Проверка слов на соответствие законам №53-ФЗ и №168-ФЗ
Закон №168-ФЗ обязывает использовать русский язык в рекламных материалах, а список запрещенных иностранных слов регулярно пополняется. Поскольку авторы агентства работают в разных нишах и темах, удержать все стоп-слова в голове крайне сложно. Выручают сервисы проверок.
Посмотрим опять же на примере Текст.ру (да-да, у них всё на одной площадке, поэтому удобно переключаться между вкладками и не бегать по 100500 сайтам). Сервис позволяет вбить слово и проверить, входит ли оно в нормативные словари.
Незнание закона не освобождает от ответственности — ни вас, ни клиента. Лучше потратить минуту на проверку, чем потом объяснять, почему в тексте оказалось слово, которого там не должно быть.
Иллюстрация к статье
Обложки, инфографика, баннеры или какие-то картинки, которые раскрывают сутевую часть. Все это входит в задачу автора. Прошли те времена, когда бизнес выделял деньги на дополнительные дизайнерские руки. Сейчас это скорее исключение. Поэтому авторы сами научились генерировать картинки и, надо признать, довольно неплохо.
Мы в агентстве юзаем разные варианты, например, большая часть обложек для блога Сделаем создана через ChatGPT. Но наш новый краш — @imagine_picbot. Это телеграмм-бот с доступом к GPT Image, Midjourney и другим моделям. Позволяет генерировать картинки прямо из мессенджера: несколько готовых вариантов, быстро, не нужно открывать отдельные сервисы.
Не замена профессиональному дизайну, но закрывает задачу «нужна картинка сегодня» без лишних движений.
Выше мы рассказали про инструменты, которые реально работают. А теперь про то, что что у нас в редакции не прижилось или что мы не используем.
Инструменты, которые переоценены
Гуманизаторы
Гуманизаторы — это сервисы, которые помогают вычистить нейрослог из текста. Вообще, если говорить откровенно, писать надо нормально, тогда этот сервис просто будет не нужен. По идее тут должна пойти реклама Конструктора и Рандеву, но опустим.
Мы живем не в мире розовых пони. Иногда приходится работать с текстом, который кто-то до тебя сделал через нейросеть, и его надо привести в человеческий вид быстро. В таких ситуациях можно обратиться к гуманизатору, например, от Текст.ру. Сервис почистит и очеловечит текст, сгладит самые очевидные машинные следы. Как экстренное решение окей. Но остальное всё равно придется делать руками.
Генераторы текста «под ключ»
Сервисы, программы, боты, нейронки — их туча. Называть не будем специально, потому что, во-первых, мы такое сами не используем, а во-вторых, если уж что-то подобное подключать к своей работе, то делать это надо толково. Просто сделать Ctrl C — Ctrl V нельзя. Мало того, что заказ в следующий раз не получишь, так еще и репутацию подпортишь.
Сервисы проверки на ИИ
Их много, они популярны, и они работают нестабильно. Мы проверяли одни и те же тексты, и разные детекторы оценивают их по-разному. Живые тексты иногда помечают, как машинные. Машинные тексты — пропускают.
В качестве творческого эксперимента мы проверили стихотворение Пушкина на неронность, и сетка сказала: 100% текста сгенерировано нейросетью. Расстроился бы, наверно, Александр Сергеевич.
Не стройте рабочий процесс вокруг прохождения детектора. Лучше потратьте это время на то, чтобы в тексте была живая мысль, конкретный пример и авторская позиция — тогда вопрос «ИИ или нет» отпадет сам по себе.
Коротко про инструменты копирайтера
Хороший рабочий стек инструментов копирайтера — это не 25 сервисов, каждый из которых вы используете раз в полгода. Это 5–7, которые вы понимаете и умеете применять точно в нужный момент.
Если хотите разобраться, как встроить нейросети в реальный рабочий процесс — об этом подробно говорим на Нейрокурсе.
- Рабочая база по нейросетям
- Продвинутые промпты для всего
- Шаблоны, гайды, чек-листы
