hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Что копирайтеру надо знать о SEO
29.10.2019
ПАВЕЛ МОЛЯНОВ

Что копирайтеру надо знать о SEO

Привет, это урок про SEO.

У поисковых систем очень много критериев оценки сайта: скорость загрузки страниц, правильное оформление метатегов, отсутствие ошибок в коде, количество упоминаний сайта на других сайтах и в соцсетях, то, как люди пользуются сайтом, сколько времени на нем проводят и так далее. В общем, позиция в поиске зависит не только от текста.

Очевидно, в рамках курса по копирайтингу мы не сможем научить вас оптимизировать сайт от и до. Но расскажем про часть, которую может сделать любой автор, даже если он максимально далек от всяких индексаций, релевантностей и прочих латентно-семантических анализов.
Это урок из платного курса «Научим писать»

У нас есть большой курс про копирайтинг — 37 уроков с сотнями советов о том, как писать текст. Не «красивый текст с душой», а текст, который выполнит свою цель и принесет пользу компании.

Рассказываем, как писать заголовки, как подбирать иллюстрации к статьям, как получать получать трафик в блог из соцсетей, как делать нормальные лендинги, коммерческие предложения и тексты для сайтов. Или, например, про SEO, как в этом уроке.

А еще всех участников курса мы зовем в закрытый Телеграм-чат с бесплатными консультациями, общением про контент-маркетинг и клевыми вакансиями.

Курс стоит 3500₽. Почитайте о нем подробнее, если понравится этот урок.

→ Подробнее о курсе

Соберите список запросов

Мы не будем учить вас составлять семантическое ядро сайта — это работа сеошников. Если хотите разобраться, в интернете есть десятки гайдов. Например, у Текстерры.

Но расскажем, как собирать запросы для конкретной страницы. Например, вы пишете статью или текст для услуги, сеошника на проекте нет, а клиент просит: «Постарайтесь уж, чтобы трафик из поиска был». Давайте постараемся.

Выпишите запросы, которые приходят в голову. Подумайте, о чем будет текст, на какие вопросы читателей вы будете отвечать, составьте тезисный план. Прикиньте, по каким запросам это могут искать. Просто представьте, что вам надо загуглить ваш текст, и выпишите все поисковые запросы, какие приходят в голову.

Например, мы пишем статью для туристического блога о визах в Грузию. Запросы могут быть такие:
как получить визу в грузию
нужна ли виза в грузию
россияне грузинская виза
сколько делать визу в грузию
на сколько можно ехать в грузию без визы
виза грузия
На одной странице нельзя мешать коммерческие и информационные запросы

Коммерческие — это всякие «заказать, купить, цена» и прочее. Это запросы, которые вводит человек с желанием потратить деньги и что-то приобрести.

Информационные — это те, по которым люди ищут ответы на вопросы, пытаются разобраться в теме: что такое, как работает, почему, где и так далее.

Так вот одну и ту же страницу скорее всего не получится продвинуть по коммерческим и по информационным запросам одновременно. Поисковые системы это не любят.

Это не значит, что в блоге нельзя добавить кнопку заказа, а на странице услуг объяснить суть технологии. Это можно и нужно делать. Просто собрать весь трафик сразу не выйдет.

Поэтому решите, по какой группе запросов вы продвигаете страницу, и не намешивайте.

Проверьте частотность через Яндекс.Вордстат. Частотность показывает, сколько раз в месяц по этому запросу ищут информацию в Яндексе. Чем она выше, тем больше трафика вы можете получить, но и тем выше конкуренция.

По высокочастотным запросам вроде «виза» (2 635 000 показов) продвигаться будет очень тяжело, особенно молодому сайту. Тут уже без сеошника и кучи денег не обойтись. На них нет смысла ориентироваться.
На самом деле, слова из таких высокочастотных запросов почти наверняка будут в менее частотных, поэтому вы все равно будете их использовать.
А вот средне- и низкочастотные запросы — ваши бро. По ним маленькая конкуренция, поэтому продвигаться проще. Именно низкочастотные запросы обычно дают большую часть трафика.

Посмотрите, по скольким разным запросам находят одну и ту же статью в нашем блоге. С каждого по 1-2 перехода, но таких запросов — сотни, и в сумме получается очень прилично.

Низкочастотные запросы в Яндекс.Метрике
Ну а если у какого-то запроса ноль показов в месяц, по нему продвигаться не имеет смысла, удаляем из списка.

Соберите рекомендации Водрстата. Вводите в Вордстат все записанные запросы — и он покажет вам похожие. Их тоже забирайте в свой список.
Варианты поисковых запросов в Вордстате
Фразы из левого столбика вам подойдут почти наверняка. Это разные формулировки одного и того же запроса, плюс всякие уточнения. Правый тоже посмотрите, но не забирайте из него все бездумно — там могут быть фразы, вообще не относящиеся к вашей теме.

Соберите фразы из «с этим запросом часто ищут». Вводите свои запросы в поиск Гугла и Яндекса, скрольте выдачу в самый низ — там будет блок рекомендаций с похожими фразами. Их тоже забирайте.
Подсказки «с этим запросом часто ищут» в Гугле
Удалите лишнее. Посмотрите на получившийся список запросов и сравните его со своим тезисным планом (или с готовой статьей). Если какой-то информации у вас в статье нет, то соответствующие запросы вам и не нужны, удаляйте их. Ну или, наоборот, дополните статью, чтобы в ней были ответы прям на все, что вы собрали.

Используйте ключевые слова

У вас уже есть список поисковых запросов, по которым должна продвигаться эта страница. Теперь просто используйте в тексте эти фразы, отдельные слова из фраз и их синонимы.

Да, синонимы тоже. Поисковые системы понимают, что «сварить борщ» и «приготовить борщ» — это одно и то же. Поэтому нет смысла упорно вписывать один и тот же ключ по всему тексту. Включите свое редакторское отвращение к тавтологии и пишите нормально. Можно.
Гугл результаты поиска
Сколько раз использовать? Обычно достаточно вписать ключевые слова в заголовок, пару подзаголовков и 2-3 раза упомянуть в самом тексте.

Просто пишите нормальный человеческий текст и следите, чтобы в нем периодически встречались ваши слова.

Не пишите в ущерб читаемости. Забудьте про уродливые прямые вхождения запросов в духе: «Все мы знаем, где в Москва пицца заказать цена вас приятно удивит». Это прошлый век, поисковые системы уже давно научились понимать русский язык и постепенно накладывают санкции на сайты с такими текстами.

Склоняйте ключи, добавляйте предлоги, выбрасывайте лишние слова из фраз или добавляйте новые — Гугл и Яндекс уже давно умеют с этим работать.

Спамить ключи в каждом предложении тоже нет смысла. Чаще ≠ лучше. За это можно попасть под фильтр поисковых систем.

— Но я видел сайт с такими текстами в топе, вы все врете!

Как мы уже писали в начале урока, текст — не единственный и даже не самый важный критерий оценки сайта поисковиками. Если сайт с таким текстом в топе, значит, у него все очень хорошо на всех остальных фронтах. Будь у него нормальный текст, возможно, позиция была бы еще выше.

На самом деле, если вы глубоко разобрались в теме, узнали все вопросы целевой аудитории и ответили на них в тексте, вы и так почти наверняка употребите достаточно ключевых слов.

Сделайте лучше, чем у остальных

Выдача поисковой системы — это конкурентная среда. Ваша страница будет бороться за место в выдаче с десятками-сотнями других страниц на эту же тему. А мест в топе всего 10.

Поэтому ваша задача — сделать самый лучший материал:

  • Самый подробный и полный
  • Самый интересный и увлекательный
  • Самый удобный для чтения и красиво оформленный
  • В котором меньше всего воды и бесполезного нудежа
  • В котором есть информация, которой нет больше нигде
  • Ориентированный на запросы пользователей, выполняющий полезное действие

У поисковых систем есть даже такой критерий ранжирования — последний клик. Если человек что-то искал в Гугле, нашел ответ на вашем сайте, удовлетворился и перестал искать — Гугл станет показывать ваш сайт почаще. А если он после вашего сайта пошел гуглить тему дальше — это минус.

Пишите крутые полезные тексты — будет вам трафик.

Придумайте название и описание страницы

Это технические штуки, которые не видно в самом тексте, но люди все равно будут с ними контактировать — в поисковой выдаче.

Ссылка на сайт в выдаче называется «сниппет». Давайте посмотрим, что в нем есть:
Сниппет поисковых систем. Что такое Title и Description
Название и описание важны по двум причинам:

  • От них зависит CTR сниппета в выдаче — насколько привлекательно он будет выглядеть и как часто по нему будут кликать. Здесь как с анонсом в соцсетях, важно заинтересовать человека, показать, что у вас есть то, что он ищет.
  • Влияют на позиции сайта — это еще один технический критерий, по которому поисковые системы оценивают, достойна ли страница попасть в выдачу по этому запросу.
Важно понимать, что название страницы — это не заголовок. Да, они могут быть одинаковые, но часто все таки нет. Заголовок отображается на самой странице, а название — в сниппете поисковой выдачи и на вкладке в браузере. Не путайте их.

На примере сниппета, что мы показали выше:
Название: Сниппет — Вебмастер. Помощь — Яндекс

Заголовок статьи: Сниппет
Tilte и заголовок h1 разница
На всех сайтах свои правила оформления технических тегов, поэтому лучше уточните у клиента, кто это будет делать. Если вы, вот несколько советов:

  • Title желательно уложить в 70 символов, а Description в 150-160 символов. Иначе их обрежет в сниппете и будет некрасиво. Именно желательно, но не обязательно. Если у вас длинное название товара, не надо его специально как-то сокращать. Вот исследование с пруфом.
  • Используйте ключевые слова. И в названии, и в описании желательно использовать основной поисковый запрос, по которому вы продвигаетесь. Но без фанатизма — не надо делать из тайтла кладбище ключевых слов.
  • У вас на сайте не должно быть страниц с одинаковыми названиями и описаниями.

Кстати, многие движки сайтов подтягивают название и описание в Open Graph (помните предыдущий урок про анонсы в соцсетях?). Что тут напишете — то при репосте в соцсети люди и увидят. Еще одна мотивация написать нормально.
Минутка занудства

Часто Title называют метатегом, но это ошибка. На самом деле это просто тег, совсем не мета. А вот Description — метатег.

Мы — за техническую грамотность наших учеников.

Сожмите изображения

Чем больше весят картинки, тем дольше загружается страница. Чем дольше загружается страница, тем больше Гугл будет на вас зол и тем ниже запихнет ваш сайт в выдаче.

Поэтому все картинки перед публикацией на сайте надо сжимать — уменьшать их вес.

Если рисовали/обрабатыватывали изображение в Фотошопе — ставьте им 60-70% качества при экспорте в формат JPG. Разницы почти не видно, а весит в несколько раз меньше стопроцентных.

Если картинки уже готовы, прогоните их через Tinypng.

То же самое с гифками. Если делаете сами, не переусердствуйте с длиной и разрешением, чтобы их не разнесло на 10+ мегабайт. Если находите готовые, сжимайте через ezgif.com или gifcompressor.

Сделайте описания изображений

При публикации на сайте к изображениям нужно добавлять атрибуты Alt и Title.

Alt — это описание изображения, и он очень важен. Именно по нему поисковые системы понимают, что у вас на картинке изображено.

Поэтому ваша задача — максимально емко и понятно описать, что происходит на картинке. В идеале так, чтобы по вашему альту можно было представить картинку, не смотря на нее.
Кстати, софт для слепых тоже использует альты — это единственный способ незрячему человеку «увидеть» ваше изображение. Если вам не пофиг на проблемы этих людей, помогите им понятными человеческими описаниями.
В альты стоит добавлять ключевые слова — это даст вам немного дополнительного трафика с поиска по картинкам.

Вообще о них есть хорошая статья в блоге Сергея Кокшарова — почитайте и все поймете, там ничего сложного.

Title — это текст-подсказка, которую видно при наведении курсора на картинку. Он не особо важен — можно вообще не заполнять или просто продублировать альты. Или действительно написать подсказку, которая поможет читателю что-то понять.
title картинок в seo

Сделайте перелинковку

Добавляйте в текст ссылки на другие страницы сайта, где это уместно:
Описываете услугу → покажите смежные услуги

Продаете товар → покажите похожие или сопутствующие товары

Упоминаете какую-то тему в статье → дайте статью, где рассказываете подробнее
Во-первых, это хорошо для SEO. Не будем углубляться в распределение веса страниц и прочие технические штуки. Просто поверьте, что это полезно =)

Во-вторых, это улучшает поведенческие показатели — человек посмотрит больше страниц за сеанс, проведет больше времени на сайте, закажет больше товаров и так далее. Это хорошо само по себе, плюс поисковики такое любят.

В блоге стоит делать рекомендательный блок после статьи: 3-6 ссылок на другие материалы.

Лучше, когда это не случайные ссылки, а те, что могут заинтересовать читателя этой конкретной статьи, — смежные темы, лучшее из блога, интригующие заголовки.
Кстати, о перелинковке

Это не единственный урок из платного курса, который мы решили опубликовать.

Еще есть про корпоративные блоги — как их вести, чтобы была польза (то есть прибыль). И большая подборка советов по скриншотам — их часто надо делать, и у многих авторов с этим проблемы.

→ Как писать для корпоративных блогов

→ Как делать скриншоты, за которые не будет стыдно

Запустите трафик

— Что? При чем тут SEO?!

При том, что один из критериев оценки — это поведенческие факторы. Поисковики смотрят, как люди ведут себя на вашей странице: отказы, время просмотра, глубину чтения, шеры, лайки, комментарии и так далее.

Если все хорошо — ваша страница поднимается в выдаче. Если все плохо — надо все переписывать, ведь зачем вам текст, который никто не хочет читать.

И чтобы поисковики получили первую информацию о поведении пользователей — этих пользователей надо позвать.

К тому же, если Гугл видит, что на сайт приходят люди и без его участия, он расценивает это как хороший знак — значит, сайт действительно полезный.

А еще ваша новая статья может кому-то понравиться, он сделает репост или включит ее в свой дайджест — это тоже плюсик для SEO.

Поэтому, если хотите повысить шансы попадания в топ — не маринуйте статьи, а активно показывайте их: включайте в рассылку, делайте пуши, анонсируйте в соцсетях.

Если вы автор — репостните статью к себе в соцсети, добавьте в свое портфолио с активной ссылкой, опубликуйте в тематических сообществах. Да, это не ваша обязанность, но разве вы не хотите, чтобы ваш контент работал максимально эффективно?

Провоцируйте обсуждение

Задавайте людям вопросы, предлагайте обсудить что-то в комментариях. Призывайте задавать вопросы вам и отвечайте на них максимально полезно и подробно. У нас еще будет урок про комментарии, там расскажем подробнее.

Комментарии тоже очень важны для SEO. Во-первых, они показывают, что текст интересен людям. Во-вторых, они индексируются и позволяют получать больше трафика по низкочастотным запросам, до которых вы даже не додумались.

Фух, вроде все

Итак, давайте быстро пробежимся по уроку еще раз.

  1. У поисковых систем сотни критериев ранжирования, помимо текста. Поэтому даже самая лучшая в мире статья не может гарантировать попадание в топ.
  2. Чтобы попасть в топ, надо понять, по каким запросам вы хотите туда попасть. Для этого используйте Вордстат, логику и понимание потребностей аудитории.
  3. Употребите слова и фразы из выбранных запросов в заголовке, паре подзаголовков и несколько раз в самом тексте в свободной форме. Не переусердствуйте и не впихивайте ключи в ущерб читаемости — это работает во вред.
  4. Напишите самый полезный, интересный и удобный для чтения текст на эту тему в рунете.
  5. Придумайте название и описание страницы, не забудьте вписать ключевые слова и туда.
  6. Сожмите все изображения, чтобы повысить скорость загрузки страницы.
  7. Напишите Альт для каждой картинки — объясните, что именно на ней изображено. Не забудьте про ключевые слова.
  8. Добавьте в текст ссылки на другие страницы вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей.
  9. Анонсируйте статью в соцсетях и в рассылках, предлагайте их к публикации в профильных сообществах.
  10. Провоцируйте обсуждения и активно общайтесь с людьми в комментариях.

Вопросики

Как сеошники узнают, сколько знаков должно быть в тексте?

Смотрят 10 текстов в топе, считают их объем и находят среднее арифметическое.

Вы тоже можете так делать, чтобы был какой-то ориентир по объему. А можете ориентироваться на свое понимание потребностей аудитории — в конце-концов важнее не количество символов, а польза для читателей.

А почему вы ничего не пишете о водности, тошноте и главреде?

Потому что это бесполезные метрики. Пишите нормальный текст, который будет интересно читать, используйте ключевые слова в адекватных количествах, не забывайте про название и описание страницы — и все будет ок.

Но ведь сеошники говорят, что это важно!

Это важно для сеошников — чтобы быстро оценивать ваш текст. Им не очень удобно читать 100 текстов в день и вникать в смысл каждого, поэтому они придумали для себя метрики, которые позволяют оценить материал, не читая. Эти цифры показывают сеошнику, не забыл ли автор вписать ключи, не переборщил ли он с ними, не налил ли воды, не написал ли бессвязный бред.

Если вы пишете текст сами, или вы редактор, который и так внимательно читает все, что через него проходит, вам эти тошнотности не нужны.

А что насчет уникальности?

В топ могут попасть даже скопированные с других сайтов статьи с ссылкой на первоисточник. То есть с уникальностью в районе нуля.

А если писать текст самому, то меньше 60-70% получить просто нереально. Поэтому нет смысла тратить на это время и силы.

Уникальность имеет смысл смотреть только в одном случае — если вы не доверяете своим авторам, боитесь, что они откуда-то стащили текст или его часть и сдают под видом готовой работы. Проверка уникальности отлично выявляет такое мошенничество.

Об этом будет отдельный урок в конце курса.

Почему техзадания сеошников часто выглядят как бред?

Потому что среди сеошников очень много некомпетентных людей, как и в любой другой специальности.

Оптимизировать надо любой текст?

Не-а. Иногда (часто) у вас будут страницы с информацией, которую никто не ищет в поисковиках. В этом случае нет смысла заморачиваться с SEO — это все равно не даст никакого эффекта.

Нужно ли заполнять метатег keywords?

Уже нет. Сейчас он ни на что не влияет.

Я слышал про новый супер-эффективный LSI-копирайтинг. Что это такое?

Это попытка хайпануть на некомпетентности аудитории.

LSI (латентно-семантическое индексирование) — это один из способов, которым поисковые системы анализируют текст. Его суть в том, что учитываются не только прямые вхождения запросов, но и всякие синонимы, близкие по смыслу и относящиеся к теме слова.

Давайте на примере. Представим, что мы хотим продвинуть сайт по запросу «как стать копирайтером».

20 лет назад поисковые системы были примитивны, поэтому единственным способом оптимизации было напихать в текст как можно больше повторений запроса. «Как стать копирайтером» вписывали чуть ли не в каждое предложение, чтобы Гугл точно понял, что статью стоит показать по такому запросу.

Сейчас и Гугл, и Яндекс гораздо умнее. Они понимают, что в крутом гайде для копирайтеров может вообще не быть фразы «как стать копирайтером». Зато могут быть слова: копирайтинг, цель текста, биржа, техзадание, писать, дедлайн, предоплата и так далее. Вот анализ всех этих тематических слов и понимание, что раз они тут есть, значит, текст про копирайтинг — и есть LSI.

Короче, LSI — это часть работы поисковых систем. Не какая-то продвинутая методика и не убийца SEO, а просто один из алгоритмов — такой же, как оценка метатега Description или анализ скорости загрузки страниц.

Если вы пишете нормальный текст, а не пытаетесь обмануть поисковые системы, у вас там и так будут встречаться все эти тематические слова.

Поэтому LSI-копирайтинг — это такой же бред как «вождение автомобиля с помощью руления рулем».

Вы, конечно, здорово все написали. Но от меня сеошник требует работать по-другому.

Работайте, как он требует, или найдите другого клиента. ¯\_(ツ)_/¯

Мы учим тому, что делаем сами. Этот подход работает, дает результаты, которые устраивают нас и клиентов. Но мы уверены, в мире SEO есть еще десятки эффективных подходов — наш явно не единственный.
Понравился урок? Подпишитесь еще на 36

Это был 29-й урок из нашего курса «Научим писать — продвинутый». Мы решили опубликовать его в открытом доступе, чтобы вы смогли поближе познакомиться с курсом перед покупкой.

Если урок был вам полезен, подписывайтесь на курс и получите еще много советов по копирайтингу: как управлять вниманием читателя, как писать для соцсетей, как выбирать темы для статей в блоге и как работать с редактором, чтобы не поубивать друг друга.

Подписка стоит 3500₽. На странице курса есть отзывы от участников — посмотрите, что они пишут.

→ Подробнее о курсе
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.