Как заменить контент на сайте и не потерять позиции в поиске?

Александра Яковлева спрашивает:

В очередной раз назрел вопрос. Вот имеется у компании сайт. Там всё по законам лихих двухтысячных — многаключей и тексты так себе. Но сайт работает, и даже стабильно держит хорошие позиции в поисковой выдаче. Только вот хозяевам при критическом взгляде на сайт становится грустно и текстов хочется краше, ярче, вкуснее и человекоориентированнее. Потому, прошу неизменно прекрасного совета от Паши и Леши о том, как красиво, эффективно и безболезненно заменить контент на сайте.

Благодарю! И вангую, не только мне интересно 🙂 И если ты, да — ты, давно хотел поменять контент на сайте и боялся все убить — считай, это знак!

Привет, Александра!

Мы такое проворачивать не пробовали, но немного знаем теорию. Делимся)

Не менять ничего ради красоты и вкуса. Не стоит трогать просто так то, что и так работает. Другое дело, если новые тексты будут полезнее для пользователя и более релевантны запросу, тогда можно менять контент, но с некоторыми условиями:

Оставить мета-данные и url. Поисковик может подумать, что тут уже совсем не то, что было раньше, а из-за смены url «отвалятся» внешние ссылки.

Сохранить перелинковку. У каждой страницы есть свой вес: чем больше ссылок на нее ведет, тем она важнее. Если на важную страницу будет идти меньше ссылок, чем раньше, это может повлиять на ранжирование.

Не менять структуру. Бывает, что хотели переписать тексты, а в итоге сделали новую структуру и поменяли дизайн. Опять-таки, если новое решение лучше, почему бы и нет, но тут важно не менять кардинально пути пользователей, не забыть про редиректы, если вдруг придется удалить страницу.

Без вреда для SEO можно: