hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
07.02.2019
КАТЕРИНА ЧУМАК

На что акцентировать внимание в рекламных постах?

Анна спрашивает:

Интересует сфера недвижимости. На что акцентировать внимание в рекламных постах, когда преимущества и скидки заканчиваются? Идти на второй круг?
Привет, Анна! Спасибо за вопрос. Если нужно снова пройтись по тем, кто раньше уже видел рекламные посты, переведи акценты с недвижимости на другие немаловажные моменты. Можно говорить о застройщике, локации, инфраструктуре, банках-партнерах или социальных программах.

Когда человек видит одно и то же объявление несколько раз, он его быстро пролистывает. Попробуй одинаковую информацию доносить в разных форматах: сделай видео, анимацию или инфографику.

Еще один способ не «примелькаться» людям — разделить информацию на несколько постов. Сегментируй аудиторию по количеству касаний и сделай серию рекламных постов для баз ретаргетинга. Например:

Обычный пост с фотографией и описанием нового ЖК → Пост с визуализацией готовых квартир и информацией о планировках → Пост о надежности застройщика → Пост про инфраструктуру → Пост о центре продаж и банках партнеров → Пост о скидках

Если нужно расширить охват и собрать больше людей для ретаргетинга, попробуй выделить новые сегменты аудитории или мельче раздробить те, что есть. Под них «переупакуй» имеющиеся преимущества.

Например, у покупающих недвижимость впервые и тех, кто выбирает основе предыдущего опыта, разные приоритеты и требования к покупке. Одни и те же преимущества для них нужно преподносить по-разному и в разной последовательности.

Еще можно идти от обратного. Под преимущества ЖК подбери аудиторию и сделай рекламный пост с таким акцентом, который точно запомнится.

Например, в доме хорошая шумоизоляция. Сегментируем по увлечениям, жизненным ценностям, привычкам и т.д. и расставляем акценты:

Любителям хеви-метал → Соседи не будут против Iron Maiden на всю громкость

Тусовщикам → Можно вовсю кутить и после 22.00

Завсегдатаям караоке → Никому не помешает твой концерт

Старшему поколению → Никто не нарушит ваш покой

Пример топорный, но надеюсь, суть понятна =)
Спроси у «Сделаем»

Отвечаем на популярные и интересные вопросы читателей. Открывайте форму, пишите вопрос и не забывайте подписаться на нас, чтобы увидеть ответ.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.