Выберите модель оплаты. Всего в сервисе их пять. Один — для стратегии «охват», а остальные — для стратегии «вовлечение».
Для модели «охват» поставьте ограничение, которое считаете необходимым. Обязательно стоит указать CPM — стоимость, которую вы будете платить за каждую тысячу показов. После установите лимит на общее количество показов или общий бюджет. При изменении одного показателя второй подстроится автоматически. Также укажите, как часто реклама будет показываться пользователю: не рекомендуем ставить больше пяти показов.
Если используете стратегию «вовлечение», стоит выбрать способ оптимизации кампании:
Дневной бюджет. При этой модели вы выставляете ограничение по сумме, которую готовы тратить в день. Для модели есть дополнительная оптимизация: при настройке «Внешние переходы» алгоритмы покажут рекламу пользователям, которые с большей вероятностью перейдут на сайт компании. Если выставить оптимизацию «Цель на сайте», вы сможете указать целевое действие, которое требуется от пользователя. Например, заполнить форму заявки или купить товар.
→ Статья Яндекса с подробным объяснением механики