hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как оптимизировать статьи для блога
17.11.2020
ДАРЬЯ ТЕЛЯТНИКОВА

Как стать редактором: рассказывают редакторы «Сделаем»

Часть 1

Привет, привет!

Это Дарья Телятникова, автор «Сделаем».

Летом Семён Шутёхин рассказывал, как стать редактором и почему редактор — это не следующая ступень развития автора. Но вопрос, как дорасти до редактора, все равно часто возникает у многих новичков в копирайтинге.

Мы решили спросить наших редакторов об их профессиональном пути. Историй вышло много, они интересные, местами забавные и очень вдохновляющие. Писем будет два, потому что мы хотим поделиться всеми историями.

Устраивайтесь поудобнее: будем рассказывать, с чего начинали наши ребята, как пришли в «Сделаем» и почему не променяют нас на другие агентства. А еще мы попросили каждого дать совет начинающим авторам и всем, кто хочет работать редактором, но не знает, с какой стороны подступиться к этой профессии.

Рома Мориц

Работает с текстами с 2014 года: начинал на биржах, в 2017 году работал редактором в блоге Kwork: брал интервью и писал статьи. Автором в проектах Паши Молянова работал еще до «Сделаем». А редактором стал случайно в 2018 году: Паша и Леша позвали Рому работать вместо человека, который устраивался в «Сделаем», но передумал в последний момент. Недавно Рома стал главредом.
Про образование. Опыт в редакторской работе решает больше, чем количество пройденных курсов. Если ты был автором буквально пару месяцев и не занимался реальными клиентскими задачами, а потом пошел в условную «Школу редакторов» и отучился хоть на всех трех ступенях, то редактором будешь хреновым.

Про биржи. Это самый очевидный путь, но необязательный. Возможностей у авторов и редакторов много: можно работать в редакции компании, пойти штатником или внештатником в агентство, привлекать клиентов напрямую. В общем, только свобода и куча возможностей, которые надо уметь видеть и использовать.

Про «Сделаем». Мы втроем (с Лешей и Пашей) созвонились, я честно сказал, что у меня нет редакторского опыта и я точно буду адово косячить; Леша ответил: «Мда, шикарная самопрезентация». И меня взяли :)

Круто тут, потому что у нас лучшая в мире команда, — уверен, все другие редакторы скажут то же самое. Мы сколотили банду из суперчуваков. А еще у наших клиентов крутые проекты и с ними интересно работать.

Совет начинающим. Для начала надо ответить самому себе, зачем ты хочешь в редактуру. Редакторы бывают разные, задачи и фронт работ у них тоже разные.

Выпускать лонгриды в «Т—Ж», отвечать за продуктовые страницы или приложения, вести каналы в Дзене — это совсем разные задачи, и к редакторам там предъявляются совсем разные требования. Да и вообще идеализировать редакторскую профессию опасно. Это довольно трудная и часто нудная работа, связанная с многозадачностью и стрессом. Она подходит не всем.

Начинающему точно надо поработать с хорошими редакторами: посмотреть, на что они обращают внимание, как дают правки, что считают важным, а что второстепенным. А если есть возможность, постажироваться у редактора.

Аня Бессонова

Работает редактором три года. Начинала как автор: прошла онлайн-курс по написанию коммерческих статей и писала небольшие тексты для сайта и соцсетей цветочной мастерской и HeadHunter, а потом работала в редакции онлайн-школы «Фоксфорд».
Про биржи. Не думаю, что все авторы и редакторы обязательно должны с них начинать. Лучше стучаться в редакции или в агентства на стажировку: там сразу и опыт нужный получишь, и связи, и платить будут нормально, когда закончишь стажироваться.

Про образование. Обучение в начале полезно: тебе дадут базу и расскажут, чем тексты для бизнеса отличаются от сочинений в школе :) А еще укажут на ошибки и дадут советы. Необязательно учиться на курсах, многие разбираются с наставниками по ходу работы. Курсы — это проще всего, и после них остаются тексты, которые можно положить в портфолио.

Я так попала в «Фоксфорд»: сначала писала статьи для блога, а через пару месяцев мне предложили стать редактором. Редакция была небольшая, и я со временем стала руководить блогом: писала, редачила, верстала, выпускала статьи. Параллельно училась на курсе коммерческой редактуры в «Нетологии», но, если честно, он мало что мне дал. Гораздо больше дали боевые задачи.

Про «Сделаем». Начинала здесь автором, а редактором работаю уже шестой месяц. Я была знакома с редактором Юлей Сон, и она предложила написать статью для Дзена. Я написала, но к тому моменту автором работать больше не хотела. Юля предложила мне попробоваться на редактора. Я сделала тестовое и прошла.

Мне нравится в первую очередь команда: ни в одном другом месте не встречала ничего подобного. Тут очень неформальная атмосфера, все друг друга поддерживают, помогают, объясняют, не бросают одного. Очень помогает, что все мы тут редакторы-менеджеры, десять в одном, так сказать :) Все вместе горим и бьемся.

Еще нравится, что работаешь на нескольких проектах, с разными компаниями и задачами: то рекламные статьи для Дзена и Пульса надо делать, то лендинги для разовых проектов, то статьи в Авито, то рекламную кампанию настроить в Дзене. Нет рутины.

Совет начинающим. Необязательно идти в редактуру через работу автором, но база должна быть. Нужно уметь писать, разбираться в разных форматах текстов, понимать, что у каждого есть цель. А еще — уметь критически смотреть на тексты и объяснять, что в них не так и как их поправить, чтобы достичь цели.

Лучше не тратить времени на курсы, а идти сразу в редакцию или агентство на стажировку. Не бойтесь, что облажаетесь. Будет тяжко, но так вы сразу получите крутой опыт, прокачаете навыки и поймете, что такое задачи для бизнеса. И, конечно, изучайте маркетинг, верстку, SMM, учитесь управлять процессами. В работе редактора это важно.

Петя Волков

Работал автором четыре года, а редактором стал уже в «Сделаем»: пришел в агентство на первую стажировку, но ребята решили, что Пете можно сразу работать автором. Спустя месяц попробовался на редактора и работает им с апреля 2020 года.
Про образование. Учился в 10-м потоке «Школы редакторов». Я там получил кучу знаний о менеджерских штуках, общении с клиентами, верстке, дизайне. Образование, конечно, не всегда решает. Если б я прошел какие-нибудь курсы нейрокопирайтинга, вряд ли бы мне это сильно помогло.

Про «Сделаем». Устроиться сюда оказалось проще, чем я думал. Я как-то спросил у Юли, какие качества они вообще ищут в редакторе. Она ответила одним словом: адекватность. Это не значит, что на должности редактора в «Сделаем» вообще не надо ничего уметь. Просто адекватных людей на самом деле меньше, чем хотелось бы. Если чувак не умеет чего-то делать, но он адекватный — он быстро научится. А если что-то умеет, но не дружит с реальным миром — будет тяжело.

Про задачи. Из тех проектов, что были, больше всего люблю Дзен. Вот пишешь ты какую-нибудь статью в СМИ или журнал. Она крутая, но заголовок подкачал, и после публикации она не выстреливает. И ничего уже не сделаешь, статья провалилась.

А в Дзене можно все исправить, если что-то идет не так. Заголовок не стреляет? Давайте сделаем еще пять и посмотрим, что произойдет. Люди на сайт не идут? Поменяем призыв, потестируем. Особенно круто, когда клиенты приходят и просят не только текст, но и ведение кампании. Тогда часто бомба получается.

Совет начинающим. Учиться новому каждый день и не бросать все на полпути. Есть люди, у которых сразу что-то не получается, они бросают все и идут заниматься чем-то другим. Хотят в редактуру, но у них мало знаний, только вчера в копирайтинг пришли. Они выполняют пару заказов для портфолио, подают заявку на вакансию редактора, им отказывают, и они такие: «Ну все, у меня не получается, все козлы, я ушел».

А чтобы получилось, надо до фига пахать. Мне потребовался не один год, чтобы достичь такого уровня в работе, за который не стыдно. Я работал, учился, читал бесплатные и платные рассылки, делал задачи, применяя новые знания. Потихоньку, каждый день старался работать немного лучше. Так и дорос.

Катя Киселёва

Четыре года работала копирайтером, а до «Сделаем» — контент-менеджером. Готовила лендинги, статьи, каталоги, отвечала на отзывы, возилась с бумажками, договаривалась с подрядчиками и даже организовывала выставку климатического оборудования.

Редактором работает около полугода и попала в «Сделаем» через стажировку. Работала на совесть и задавала много вопросов, поэтому серьезных сложностей не возникло — в агентстве любят трудолюбивых и заинтересованных людей.
Про образование. Я окончила кафедру востоковедения по специальности «Китаист-филолог», что довольно далеко от редактуры. Универ дал много полезных навыков: умение разруливать конфликты, находить подход к людям и выкручиваться из неприятных ситуаций.

Во время учебы я работала преподом китайского — это развило у меня умение обучать и структурировать материал от простого к сложному. Так что подцепить полезные навыки можно из любой профессии и любого образования. Если человеку нужно, он сам найдет информацию — это проще, чем слушать водянистые вузовские лекции.

Годных онлайн-курсов мало, в основном это инфоцыгане, которые зарабатывают на процессе обучения и не заинтересованы в результате. Так что, мне кажется, эффективнее всего учиться на практике, на реальных задачах. Как на нашей Стажировке.

Про «Сделаем». В «Сделаем» круто потому, что здесь работают очень умные, опытные ребята, у которых можно многому научиться. А еще тут весело, без лишнего официоза, дресс-кода и оторванного от производства начальства.

Про проекты. Сейчас большую часть времени веду проект о кино. Не могу нарадоваться на наших авторов — многие из них не просто любят смотреть фильмы, но и знакомы с теорией кино, историей кинематографа, обладают острым умом и делают глубокие вдумчивые материалы, на которые способен только одержимый кино человек. Меня вдохновляет их преданность этой форме искусства, и я с большим удовольствием редачу их тексты, раз за разом узнавая что-то новое.

Совет начинающим. Редактура — это не только правки. Ты должен уметь кучу всего: быть хорошим менеджером, организатором, а где-то и педагогом. Разбираться в верстке и дизайне, быстро перестраиваться с одной темы на другую.

Если все это не пугает, изучайте толковые книжки и онлайн-ресурсы, а параллельно ищите вакансии, сами пишите в перспективные компании и предлагайте свою помощь. Если опыта совсем нет, можно начать с должности копирайтера или менеджера: тут вас или заметят и повысят, или вы наберетесь смежного опыта и устроитесь в компанию покруче.

Алина Вельман

Начинала с копирайтинга: в 17 лет переехала в Москву и писала посты о музыке в свой Телеграм-канал. Потом полтора года работала в офисе, на фрилансе и в агентствах. Редактором в «Сделаем» работает с июля 2020 года: захотелось чего-то новенького, поэтому заполнила форму на сайте и попала в команду, обойдя 200 человек после тестового задания.
Про образование. Не училась редактуре и текстам в привычном понимании учебы — курсы, универ пропустила мимо глаз и ушей. Всегда училась в бою, на реальных задачах. Каждый первый день на новом месте работы меня сажали за стол и говорили: «Вот задачи, надо сделать до конца дня». А я сидела, и просто: «В смысле, задачи? В смысле, до конца дня? Я еще маленькая, позвоните маме!»

Зато потом, когда появляются навыки, понимаешь, насколько круче ты стал. Потому что рьяно учился сам: набивал шишки, извинялся за косяки и ночами шерстил инфу на десятой странице Гугла. Ни один курс на полгода такого не даст.

Про университеты. Каждый раз, когда знакомые тыкают в отсутствие универской корочки, я тыкаю их в отсутствие нормальной профессии или адекватных клиентов. Безынициативного мудака не спасет даже красная картонка из МГУ. А каждый второй чувак без диплома в диджитале — чертов Йода своего дела, потому что горел и учился.

В общем, в плане обучения молитесь на практику. Я каждый раз жадно впиваюсь в задачи, в которых я ноль. Вы прикиньте, судьба бесплатно вам к ногам кидает новые знания, а вы разворачиваетесь и идете дальше дрочиться с тем, что делали уже тысячу раз. И какой в этом смысл?

Про биржи. Я всегда сторонилась бирж, потому что всю жизнь стремлюсь повышать ценность своего часа качественно и материально. А когда ты биржевик, один твой час стоит 10 рублей. Даже асфальт за парковку зарабатывает больше. АСФАЛЬТ! ЗАРАБАТЫВАЕТ! БОЛЬШЕ!

Биржи — хороший вариант для тех, кто просто еще не придумал, как ворваться в индустрию. Мне помогли Телеграм-канал и увлечение фотографией — взяли на первую работу контентщиком. Кто-то делает прикольные подписи в Инстаграме и его замечают. Лазейки есть, их важно увидеть и поймать.

Про «Сделаем». В «Сделаем» как минимум 13 плюсов, по количеству человек. Больше всего я тащусь от подхода к решению вопросов: тут не встают на колени перед клиентами только потому, что они платят. Все разумно и адекватно. Если идея клиента не принесет никакого результата, мы так и скажем, аргументируем и не будем делать ненужных вещей.

Совет начинающим. Краткий курс счастливой жизни от Алины Вельман: чтобы стать редактором, нужно уметь общаться словами через рот и писать крутые тексты. Умеешь писать — догоняешь, как продать человеку квартиру за 30 миллионов набором букв. Умеешь общаться — сможешь объяснить это автору и сконнектиться с клиентом.

Причем одинаково важны оба скила. Иначе, если ты умеешь строить коммуникацию, но ноль в текстах — ты менеджер. Умеешь писать, но ловишь паническую атаку, когда открываешь рот, — проще быть автором.

Я не верю в байку про людей, которые в текстах так себе, но редачат божески. Каким образом ты будешь вести курсы пикапа, если сам до сих пор девственник?


→ Читать продолжение
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.