Как стать редактором: рассказывают редакторы «Сделаем»

Привет, привет!

Это Дарья Телятникова, автор «Сделаем».

Летом Семён Шутёхин рассказывал, как стать редактором и почему редактор — это не следующая ступень развития автора. Но вопрос, как дорасти до редактора, все равно часто возникает у многих новичков в копирайтинге.

Мы решили спросить наших редакторов об их профессиональном пути. Историй вышло много, они интересные, местами забавные и очень вдохновляющие. Писем будет два, потому что мы хотим поделиться всеми историями.

Устраивайтесь поудобнее: будем рассказывать, с чего начинали наши ребята, как пришли в «Сделаем» и почему не променяют нас на другие агентства. А еще мы попросили каждого дать совет начинающим авторам и всем, кто хочет работать редактором, но не знает, с какой стороны подступиться к этой профессии.

Про образование. Опыт в редакторской работе решает больше, чем количество пройденных курсов. Если ты был автором буквально пару месяцев и не занимался реальными клиентскими задачами, а потом пошел в условную «Школу редакторов» и отучился хоть на всех трех ступенях, то редактором будешь хреновым.

Про биржи. Это самый очевидный путь, но необязательный. Возможностей у авторов и редакторов много: можно работать в редакции компании, пойти штатником или внештатником в агентство, привлекать клиентов напрямую. В общем, только свобода и куча возможностей, которые надо уметь видеть и использовать.

Про «Сделаем». Мы втроем (с Лешей и Пашей) созвонились, я честно сказал, что у меня нет редакторского опыта и я точно буду адово косячить; Леша ответил: «Мда, шикарная самопрезентация». И меня взяли :)

Круто тут, потому что у нас лучшая в мире команда, — уверен, все другие редакторы скажут то же самое. Мы сколотили банду из суперчуваков. А еще у наших клиентов крутые проекты и с ними интересно работать.

Совет начинающим. Для начала надо ответить самому себе, зачем ты хочешь в редактуру. Редакторы бывают разные, задачи и фронт работ у них тоже разные.

Выпускать лонгриды в «Т—Ж», отвечать за продуктовые страницы или приложения, вести каналы в Дзене — это совсем разные задачи, и к редакторам там предъявляются совсем разные требования. Да и вообще идеализировать редакторскую профессию опасно. Это довольно трудная и часто нудная работа, связанная с многозадачностью и стрессом. Она подходит не всем.

Начинающему точно надо поработать с хорошими редакторами: посмотреть, на что они обращают внимание, как дают правки, что считают важным, а что второстепенным. А если есть возможность, постажироваться у редактора.

Про биржи. Не думаю, что все авторы и редакторы обязательно должны с них начинать. Лучше стучаться в редакции или в агентства на стажировку: там сразу и опыт нужный получишь, и связи, и платить будут нормально, когда закончишь стажироваться.

Про образование. Обучение в начале полезно: тебе дадут базу и расскажут, чем тексты для бизнеса отличаются от сочинений в школе :) А еще укажут на ошибки и дадут советы. Необязательно учиться на курсах, многие разбираются с наставниками по ходу работы. Курсы — это проще всего, и после них остаются тексты, которые можно положить в портфолио.

Я так попала в «Фоксфорд»: сначала писала статьи для блога, а через пару месяцев мне предложили стать редактором. Редакция была небольшая, и я со временем стала руководить блогом: писала, редачила, верстала, выпускала статьи. Параллельно училась на курсе коммерческой редактуры в «Нетологии», но, если честно, он мало что мне дал. Гораздо больше дали боевые задачи.

Про «Сделаем». Начинала здесь автором, а редактором работаю уже шестой месяц. Я была знакома с редактором Юлей Сон, и она предложила написать статью для Дзена. Я написала, но к тому моменту автором работать больше не хотела. Юля предложила мне попробоваться на редактора. Я сделала тестовое и прошла.

Мне нравится в первую очередь команда: ни в одном другом месте не встречала ничего подобного. Тут очень неформальная атмосфера, все друг друга поддерживают, помогают, объясняют, не бросают одного. Очень помогает, что все мы тут редакторы-менеджеры, десять в одном, так сказать :) Все вместе горим и бьемся.

Еще нравится, что работаешь на нескольких проектах, с разными компаниями и задачами: то рекламные статьи для Дзена и Пульса надо делать, то лендинги для разовых проектов, то статьи в Авито, то рекламную кампанию настроить в Дзене. Нет рутины.

Совет начинающим. Необязательно идти в редактуру через работу автором, но база должна быть. Нужно уметь писать, разбираться в разных форматах текстов, понимать, что у каждого есть цель. А еще — уметь критически смотреть на тексты и объяснять, что в них не так и как их поправить, чтобы достичь цели.

Лучше не тратить времени на курсы, а идти сразу в редакцию или агентство на стажировку. Не бойтесь, что облажаетесь. Будет тяжко, но так вы сразу получите крутой опыт, прокачаете навыки и поймете, что такое задачи для бизнеса. И, конечно, изучайте маркетинг, верстку, SMM, учитесь управлять процессами. В работе редактора это важно.

Про образование. Учился в 10-м потоке «Школы редакторов». Я там получил кучу знаний о менеджерских штуках, общении с клиентами, верстке, дизайне. Образование, конечно, не всегда решает. Если б я прошел какие-нибудь курсы нейрокопирайтинга, вряд ли бы мне это сильно помогло.

Про «Сделаем». Устроиться сюда оказалось проще, чем я думал. Я как-то спросил у Юли, какие качества они вообще ищут в редакторе. Она ответила одним словом: адекватность. Это не значит, что на должности редактора в «Сделаем» вообще не надо ничего уметь. Просто адекватных людей на самом деле меньше, чем хотелось бы. Если чувак не умеет чего-то делать, но он адекватный — он быстро научится. А если что-то умеет, но не дружит с реальным миром — будет тяжело.

Про задачи. Из тех проектов, что были, больше всего люблю Дзен. Вот пишешь ты какую-нибудь статью в СМИ или журнал. Она крутая, но заголовок подкачал, и после публикации она не выстреливает. И ничего уже не сделаешь, статья провалилась.

А в Дзене можно все исправить, если что-то идет не так. Заголовок не стреляет? Давайте сделаем еще пять и посмотрим, что произойдет. Люди на сайт не идут? Поменяем призыв, потестируем. Особенно круто, когда клиенты приходят и просят не только текст, но и ведение кампании. Тогда часто бомба получается.

Совет начинающим. Учиться новому каждый день и не бросать все на полпути. Есть люди, у которых сразу что-то не получается, они бросают все и идут заниматься чем-то другим. Хотят в редактуру, но у них мало знаний, только вчера в копирайтинг пришли. Они выполняют пару заказов для портфолио, подают заявку на вакансию редактора, им отказывают, и они такие: «Ну все, у меня не получается, все козлы, я ушел».

А чтобы получилось, надо до фига пахать. Мне потребовался не один год, чтобы достичь такого уровня в работе, за который не стыдно. Я работал, учился, читал бесплатные и платные рассылки, делал задачи, применяя новые знания. Потихоньку, каждый день старался работать немного лучше. Так и дорос.

Про образование. Я окончила кафедру востоковедения по специальности «Китаист-филолог», что довольно далеко от редактуры. Универ дал много полезных навыков: умение разруливать конфликты, находить подход к людям и выкручиваться из неприятных ситуаций.

Во время учебы я работала преподом китайского — это развило у меня умение обучать и структурировать материал от простого к сложному. Так что подцепить полезные навыки можно из любой профессии и любого образования. Если человеку нужно, он сам найдет информацию — это проще, чем слушать водянистые вузовские лекции.

Годных онлайн-курсов мало, в основном это инфоцыгане, которые зарабатывают на процессе обучения и не заинтересованы в результате. Так что, мне кажется, эффективнее всего учиться на практике, на реальных задачах. Как на нашей Стажировке.

Про «Сделаем». В «Сделаем» круто потому, что здесь работают очень умные, опытные ребята, у которых можно многому научиться. А еще тут весело, без лишнего официоза, дресс-кода и оторванного от производства начальства.

Про проекты. Сейчас большую часть времени веду проект о кино. Не могу нарадоваться на наших авторов — многие из них не просто любят смотреть фильмы, но и знакомы с теорией кино, историей кинематографа, обладают острым умом и делают глубокие вдумчивые материалы, на которые способен только одержимый кино человек. Меня вдохновляет их преданность этой форме искусства, и я с большим удовольствием редачу их тексты, раз за разом узнавая что-то новое.

Совет начинающим. Редактура — это не только правки. Ты должен уметь кучу всего: быть хорошим менеджером, организатором, а где-то и педагогом. Разбираться в верстке и дизайне, быстро перестраиваться с одной темы на другую.

Если все это не пугает, изучайте толковые книжки и онлайн-ресурсы, а параллельно ищите вакансии, сами пишите в перспективные компании и предлагайте свою помощь. Если опыта совсем нет, можно начать с должности копирайтера или менеджера: тут вас или заметят и повысят, или вы наберетесь смежного опыта и устроитесь в компанию покруче.

Про образование. Не училась редактуре и текстам в привычном понимании учебы — курсы, универ пропустила мимо глаз и ушей. Всегда училась в бою, на реальных задачах. Каждый первый день на новом месте работы меня сажали за стол и говорили: «Вот задачи, надо сделать до конца дня». А я сидела, и просто: «В смысле, задачи? В смысле, до конца дня? Я еще маленькая, позвоните маме!»

Зато потом, когда появляются навыки, понимаешь, насколько круче ты стал. Потому что рьяно учился сам: набивал шишки, извинялся за косяки и ночами шерстил инфу на десятой странице Гугла. Ни один курс на полгода такого не даст.

Про университеты. Каждый раз, когда знакомые тыкают в отсутствие универской корочки, я тыкаю их в отсутствие нормальной профессии или адекватных клиентов. Безынициативного мудака не спасет даже красная картонка из МГУ. А каждый второй чувак без диплома в диджитале — чертов Йода своего дела, потому что горел и учился.

В общем, в плане обучения молитесь на практику. Я каждый раз жадно впиваюсь в задачи, в которых я ноль. Вы прикиньте, судьба бесплатно вам к ногам кидает новые знания, а вы разворачиваетесь и идете дальше дрочиться с тем, что делали уже тысячу раз. И какой в этом смысл?

Про биржи. Я всегда сторонилась бирж, потому что всю жизнь стремлюсь повышать ценность своего часа качественно и материально. А когда ты биржевик, один твой час стоит 10 рублей. Даже асфальт за парковку зарабатывает больше. АСФАЛЬТ! ЗАРАБАТЫВАЕТ! БОЛЬШЕ!

Биржи — хороший вариант для тех, кто просто еще не придумал, как ворваться в индустрию. Мне помогли Телеграм-канал и увлечение фотографией — взяли на первую работу контентщиком. Кто-то делает прикольные подписи в Инстаграме и его замечают. Лазейки есть, их важно увидеть и поймать.

Про «Сделаем». В «Сделаем» как минимум 13 плюсов, по количеству человек. Больше всего я тащусь от подхода к решению вопросов: тут не встают на колени перед клиентами только потому, что они платят. Все разумно и адекватно. Если идея клиента не принесет никакого результата, мы так и скажем, аргументируем и не будем делать ненужных вещей.

Совет начинающим. Краткий курс счастливой жизни от Алины Вельман: чтобы стать редактором, нужно уметь общаться словами через рот и писать крутые тексты. Умеешь писать — догоняешь, как продать человеку квартиру за 30 миллионов набором букв. Умеешь общаться — сможешь объяснить это автору и сконнектиться с клиентом.

Причем одинаково важны оба скила. Иначе, если ты умеешь строить коммуникацию, но ноль в текстах — ты менеджер. Умеешь писать, но ловишь паническую атаку, когда открываешь рот, — проще быть автором.

Я не верю в байку про людей, которые в текстах так себе, но редачат божески. Каким образом ты будешь вести курсы пикапа, если сам до сих пор девственник?


→ Читать продолжение