Главное техническое ограничение в СМС — тексты до 70 символов.
Это не пост в соцсетях, не email и тем более не лонгрид, здесь не выйдет писать длинные сообщения, если вы не хотите платить больше за каждую СМС.
Если пишите латиницей, то вам доступно до 160 символов на одно сообщение. Однако радоваться нечему -- сообщения с латиницей плохо читают, толку от бонусных 90 символов мало.
Второе ограничение связано с законами Российской Федерации. СМС-рассылки регулируют два закона:
- Федеральный закон от 07.07.2003 N 126-ФЗ «О связи».
- Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
Текст и содержание СМС не должны нарушать законы, в сообщениях нельзя рекламировать:
- Запрещенные товары.
- Наркотики.
- Товары, требующие регистрации, но у которых отсутствует регистрация.
- Табак и табачную продукцию.
- Лекарства, отпускаемые по рецепту.
- Услуги по прерыванию беременности и так далее.
Помимо этого, текст СМС не должен:
- Кого-либо оскорблять по любым социальным или культурным признакам.
- Некорректно сравнивать ваш продукт с конкурентами.
- Содержать англицизмы и иностранные слова, которые могут исказить смысл сообщения.
При этом, некоторые категории требуют наличия особой информации в тексте:
- БАД — «Не является лекарственным средством».
- Страхование и любые финансовые услуги — лицо, оказывающее услуги. Если И П — ФИО и ОГРНИП.
- Застройщики —наименование застройщика и где найти проектную декларацию.
- Юридические компании, нотариусы и адвокаты — ООО «Наименование» + ИНН/ОГРНИП, если заказчик ИП.
Всё это — часть ФЗ «О рекламе»,
полный список того, что запрещено, ищите в Статье 5 закона.
А еще незаконно говорить, что вы в чём-то лучший без указания ссылки на то, по чьей версии вы в чём-то лучший. Вот за такую СМС есть шанс получить штраф: