Что такое креатив и почему на старте он вам не нужен

Когда только пробуешь писать, может показаться, что креативить легко. Создается впечатление, что придумать 10 названий для банки майонеза проще, чем написать целую статью. Но это не так. Расскажем, какие сложности могут ждать на этом пути и с чего мы рекомендуем начать.

Поехали.

Креатив — широкое понятие. Сюда можно отнести и сценарий рекламного ролика, и название нового продукта, и оригинальную упаковку для пиццы.

Вот что мы подразумеваем под креативами, которые на слуху и на создание которых может соблазниться копирайтер-новичок.

• Нейминг. Создание названий для брендов, продуктов или услуг.

• Слоганы. Яркие и меткие фразы, которые помогают запомнить продукт. Например, «Ты — не ты, когда голоден» у Snickers.

• Сценарии для анимированных, видео- и аудиороликов. Истории о продукте, вирусные видео и любой другой контент, которому нужен сценарий.

• Креативы для наружной и печатной рекламы. Реклама, которую вы каждый день видите в метро, на остановках, на рекламных щитах и в журналах.

Креативные идеи, классический рекламный копирайтинг — это крутая и интересная тема, но мы с нее начинать не советуем, и вот почему.

Техзадание на креатив часто размытое, а идея оформлена только у клиента в голове. В ТЗ она часто выглядит как: «Нужен мощный слоган, отражающий наши креативность и инновационность». Но под это описание подходит миллион вариантов.

А ведь техзадание — главный документ, который помогает защититься и доказать, что вы сделали работу хорошо. Если Т З в стиле «пойди туда, не знаю куда», это просто не получится. В итоге автор без опыта пытается угадать хотелки заказчика, буквально попадая пальцем в небо.

Давайте на примере.

Вы взяли заказ на слоган — ТЗ размытое, задача непонятная.

Вы предлагаете идеи и варианты текста — сразу получаете кучу правок. Исправляете, но клиенту опять не нравится. Прилетают новые правки — и так по кругу, по кругу. В итоге клиент взбешен, вы потратили свое и его время, получили плохой отзыв. Какая уж тут радость творчества — с катушек бы не слететь.

Так получается, когда у вас нет опыта, а у задачи — четких критериев качества. Поэтому мы считаем, что начинать надо с более простых вещей, а не с угадывания чужих мыслей.
Чтобы креативить, мало круто придумывать — надо понимать рынок, понимать боли целевой аудитории и уметь общаться с клиентами. У новичка таких навыков пока что просто нет, поэтому ему будет сложно.

Новичку логичнее и легче стартовать не со слоганов, а с других текстов для бизнеса: постов, статей, рассылок.

Посты писать легко, заказы на них найти тоже легко — сейчас каждый ларек с шаурмой заводит себе Инстаграм. Тренируйтесь на разных проектах, чтобы научиться быстро погружаться в тему и писать одинаково хорошо и для магазина игрушек, и для тракторного завода.

Изучайте тонкости — разберитесь, как сделать виральный пост, пост-интерактив или опрос.

Изучите, как правильно отжиматься, или найдите 10 способов варить гречку и напишите об этом. Пообщайтесь с клиентом и расскажите в его блоге, как укладывать черепицу или подавать заявление на банкротство.

Все это поможет освоиться и более-менее уверенно писать на старте. Так что тренируйтесь на простых текстах, а потом переходите к форматам посложнее.

Кроме постов для соцсетей и статей в блог, компаниям нужен и другой контент — например: продуктовые описания, цепочки рассылок, тексты для лендингов и продающие статьи.

Эти тексты помогают бизнесу убедить человека сделать определенное действие — подписаться, купить, читать письма. Если, например, вы напишете крутое объявление для кофейни — туда пойдут клиенты. Напишете для турфирмы понятный текст для лендинга — она продаст больше путевок и заработает.

Так вы получите опыт и постоянных заказчиков. А заодно прокачаете мышление маркетолога и научитесь смотреть на текст глазами покупателя.

Вы удивитесь, но не так много авторов могут интересно рассказать о простой кофемолке или велосипеде. Хороших авторов мало, а задач у бизнеса вагон и маленькая тележка. Так что учитесь писать тексты для бизнеса — этот навык не подведет никогда.

Если вам все же хочется попробовать себя в нейминге или сценариях — круто. Вполне возможно, что у вас это пойдет легко и вы сделаете карьеру именно в этом направлении копирайтинга. Мы за вас порадуемся :)

Просто держите в уме, что это не слишком просто. Хорошенько подготовьтесь: почитайте книги, набейте руку, будьте внимательны, когда рассматриваете вывески и смотрите рекламу, потому что насмотренность — одно из самых крутых качеств хорошего неймера.

Вот несколько хороших книг по креативности, которые мы рекомендуем:

• «Как придумать идею, если вы не Огилви», Алексей Иванов — одна из лучших книг о креативе в рекламе, которая поможет быстро находить креативные приемы без перебора множества вариантов.

• «Кради как художник», Остин Клеон — узнаете, почему нет ничего страшного в использовании чужих идей и как это может вдохновить вас на творчество.

• «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно», Майкл Микалко — поможет развить нестандартное мышление и создавать уникальные продукты.

• «Гениальность на заказ», Марк Леви — узнаете, как с помощью фрирайтинга отключать внутреннего цензора и оригинально решать сложные задачи.

1. Креативы — это не свободное творчество. Придумывать — такая же работа, как и любая другая. Сложная и часто монотонная работа.

2. Чтобы хорошо креативить, нужны опыт и насмотренность — у новичка их просто нет.