В Дзене есть два типа рекламных кампаний:
- охватные — рекламодатель покупает определенное количество показов статьи в ленте у пользователей;
- вовлекающие — рекламодатель платит только за тех, кто дочитал статью до конца.
Чтобы вовлекающая статья сработала хорошо, она должна быть около 3 000−6 000 знаков. Это число выявили в коммерческой редакции Дзена, когда проанализировали 16 000 рекламных текстов и посмотрели, как они работают.
Если текст будет коротким, человек проведет в статье меньше 30 секунд и дочитывание не засчитается. С одной стороны, это хорошо для рекламодателя: он получит бесплатный лид. Но есть риск, что читатель не успеет познакомиться с продуктом и прогреться настолько, чтобы его купить.
Если статья будет слишком длинной, читатели могут отвалиться в процессе и не перейти на ваш сайт. Но в некоторых случаях это даже хорошо: до конца дойдут только самые заинтересованные люди, которые купят с большей вероятностью.