Оставьте контакты,
чтобы обсудить проект
чтобы обсудить проект
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Создание лид-магнитов для бизнеса: white paper, курсы, гайды, книги
Илья Еремин, контент-маркетолог «Сделаем»
Создадим лид-магнит для привлечения в ваш бизнес новой целевой аудитории. Также можем сделать цепочку прогревочных писем или сообщений, которые приходят пользователю после скачивания лид-магнита. Глубоко погружаемся в вашу специфику, чтобы выдать по-настоящему эффективный контент (а не поверхностную ерунду).
от 90 000 ₽
|
срок: 1 месяц
Что такое лид-магнит
Лид-магнит — это ценная единица контента, которую бизнес отдает бесплатно в обмен на контакт потенциальных клиентов. Например, для эмиграционного агентства лид-магнитом может стать большая статья-гайд по переезду из России в Испанию, для агентства маркетинга — книга по построению системы лидогенерации, и так далее.
Зачем бизнесу лид-магниты
Получать лидов по низкой цене. Стоимость контакта на лид-магнит ниже, чем при прямом оффере или даже предложении подписаться на Телеграм-канал — потому что ЛМ бесплатный и полезный.
Привлекать «теплую» аудиторию для догрева. «Горячих» готовых к покупке клиентов мало — зато много тех, кто пока думает и присматривается. Такую аудиторию не получится привлечь на прямой оффер к покупке (еще не созрели), зато можно заранее добавить их в свою базу, прогреть и сформировать желание купить именно у вас.
Сегментировать аудиторию. Можно сделать лид-магниты под разные портреты и запросы целевой аудитории. Далее, зная это, мы сможем сделать им персонализированные прогревы. Например, если вы занимаетесь финансовым консалтингом, то можно сделать серию лид-магнитов по управлению финансами бизнеса: отдельно для маркетплейсов, загородному строительству, агентств, медицины и так далее. Залили трафиком — и вот у вас несколько сегментированных баз.
Примеры лид-магнитов от «Сделаем» для B2B и B2C
- Билайн БизнесPDF-книга для привлечения в базу потенциальных клиентов из сегмента начинающих предпринимателей — чтобы в дальнейшем они начинали с инструментами «Билайна»
- СделаемБесплатный курс по копирайтингу, который с 2019 года работает на пополнение нашей базы. В 2025 году дает подписчиков по цене до 150 рублей, которых мы потом прогреваем через бота, емейл-рассылку, ТГ-канал.
- ПСБПростой и понятный курс по финансам для аудитории до 18 лет в формате Telegram Mini App.
- ФоксфордМини-книга для онлайн-школы для детей. Аудитория: родители, которые впоследствии могут купить курсы «Фоксфорда» своим детям.
Как проходит работа над лид-магнитами
Мы выстраиваем процесс так, чтобы работать максимально автономно. Клиент активно участвует на этапе формулирования задачи, а дальше мы подхватываем ее и лишь просим согласовать работу на ключевых этапах.
1. Понимание задачи. Перед началом работы плотно общаемся о том, с какой аудиторией работаем, чем для нее должен быть полезен и интересен лид-магнит — и какие смыслы мы должны донести внутри ЛМ и в воронке после него, чтобы превратить читателя в покупателя.
2. Исследование и интервью. Лид-магнит должен быть качественным с точки зрения фактуры, поэтому мы самостоятельно изучаем тему по открытым источникам, а также проводим интервью с экспертами с вашей стороны. Результат: у нас достаточно достоверной информации, чтобы создать лид-магнит.
3. Структура и текст. Из большого массива фактуры мы делаем контент, который будет удобен и интересен аудитории: разбиваем на последовательные смысловые блоки, используем сторителлинг, подбираем иллюстрации, делаем визуальное повествование. Результат: готовый текст лид-магнита в Гугл-доке.
4. Дизайн и верстка. Подключаем проверенных дизайнеров и верстальщиков из нашей базы, чтобы лид-магнит был красивым и читабельным, а также правильно считывался в рекламе.
5. Воронка после скачивания. Настраиваем цепочку сообщений для прогрева новой аудитории: о компании, кейсы, ответы на вопросы, презентация продукта, отзывы, перевод в соцсети. Работаем с чат-ботами в Telegram и VK, а также емейл-рассылками.
Об агентстве «Сделаем»
Наше контент-агентство работает с 2018 года. Любим большие проекты, где нужно выпускать десятки или даже сотни единиц контента каждый месяц. Наша главная компетенция — это длинные форматы: статьи в СМИ, SEO-статьи, кейсы, гайды, инструкции. Но и с шортами работать тоже умеем. Клиентам нравится с нами, потому что пишем быстро, погружаемся в специфику бизнеса и держим качество текстов на высоком уровне.
1
Рейтинг Рунета
Компании-редакции
2025
3
Рейтинг Рунета
Контент-агентства
2025
3
Workspace
Контент-агентства
2025
Отзывы о работе со «Сделаем»
- Слава ТанцоровCo-founder сМЫсл: консалтинг в маркетинге«Сделаем» в полной мере оправдывают свое название. Причем скорость, которая была важна в рамках данного проекта, ведь time-to-market никто не отменял, была не в ущерб качеству работы. А еще очень подкупает отношение — готовность идти на встречу, предлагать и делать больше формального ТЗ — клиентоцентричность ребят на высоте! 🙂
- Артем ЛучкоSMM-отдел ДзенаНаша команда довольна сотрудничеством. Команда «Сделаем» стала надежным тылом нашего SMM-отдела, помогая с реализацией контент-плана. У нас довольно специфическая тематика каналов: мы даем авторам советы по контент-мейкингу — то есть, в основном пишем о том, как правильно писать тексты. Приятно, что ребята явно разбираются в теме, пожалуй, лучше других на рынке, — им не надо ничего долго объяснять и разжевывать. Все процессы выстроены, задачи выполняются без задержек. На вопросы, предложения и брифы реакция в чате всегда мгновенная. В итоге за годы работы у нас получается собрать настоящий учебник для авторов Дзена.
Смотреть кейс →
- Георгий Карповруководитель продуктового маркетинга в Самолет ФинтехИногда нам приходится запускать маркетинговые активности в довольно сжатые сроки. Например, отработать какой-то инфоповод и запустить акцию. Появилась идея — нужны рекламные креативы, лендинг, имейл-рассылка. Ребята из «Сделаем» всегда готовы прийти на помощь. Однажды мы задизайнили и сверстали лендинг под акцию за выходные :)
Смотреть кейс →
Сколько стоит лид-магнит от «Сделаем»
Простой лид-магнит (памятка, чек-лист)
30 790 ₽
Обычный лид-магнит (гайд, презентация, PDF-книга)
70 350 ₽
Прогревочная цепочка (до 10 сообщений)
60 220 ₽
Реклама на лид-магнит
15% от бюджета
Команда агентства «Сделаем»
Татьяна Артемова
руководитель редакции
Алла Латиенко
автор
Анастасия Безрукова
редактор
Анна Маврина
автор
Яна Мичурина
главред
Татьяна Леонтьева
автор
Вероника Голованова
главред
Александра Веряскина
автор
Ольга Заярная
редактор
Ирина Крымская
автор
Асель Алишерова
главред
Команда авторов
с разной специализацией
Владимир Проскуряков
редактор
Команда подрядчиков
дизайн, верстка, разработка
Обсудим ваши контент-задачи
Погрузимся в вашу задачу, подберем оптимальный формат работы и сделаем расчет стоимости. Если не знаете точно, какой контент вам нужен — подумаем вместе.
Илья Еремин
Эксперт по продукту
Оставьте заявку
Частые вопросы о лид-магнитах
Если без форс-мажоров и задержек в коммуникации, то работа займет до месяца: понимание задачи, фактура, оформление и базовая прогревочная цепочка
К сожалению, предсказать это невозможно: зависит от тематики, сегмента и от конкретного лид-магнита. Но если «в среднем по больнице», то мы на старте ориентируемся на 150 рублей за подписчика в большинстве тематик. В B2B будет подороже, там таргет около 300 рублей.
Мы делали и делаем контент о репродуктивной медицине, бизнесе в сфере грузоперевозок, управленческом учете, атомной энергетике, системах корпоративного обучения, информационной безопасности. Вполне справлялись, потому что материалы на такие темы всегда пишутся с экспертами, а мы сами проактивно погружаемся в сферу по открытым источникам и внутренним материалам клиента. Например, когда писали статьи для монтажников «Рехау», проходили их онбординг-курсы.
Мы предпочитаем планирование «от цели». У компании есть юнит-экономика, и в ней есть допустимая стоимость квалифицированного лида / продажи. Отталкиваясь от нее, мы считаем: сколько должен стоить подписчик, какая должна быть конверсия внутри воронки и другие показатели. Далее остается только сделать ЛМ и протестировать его на небольшом бюджете, чтобы понять: укладываемся ли мы в показатели? Когда гипотеза проверена, вместе принимаем решение: нужно ли продолжать.
Мы используем свои лучшие практики, а также проверенные примеры с рынка — но да, действительно есть вероятность, что гипотеза не сработает, и экономика не сойдется. Но лид-магнит у вас в любом случае останется: его можно отдавать в попапе на сайте, собирать через него подписчиков из SEO-блога, дарить при регистрации на вебинар для повышения конверсии, отправлять в партнерских рассылках. Он может работать годами и приносить пользу.