Изучаем аудиторию, задачи и бюджет компании, а потом на основе этой информации подбираем концепцию контент-маркетинга и площадки.
Подбираем авторов, редакторов, дизайнеров, корректоров, трафик-менеджеров — и всех, кто еще понадобится для реализации стратегии.
Договариваемся об экспертах с нашей стороны, настраиваем постинг, сбор статистики, встречи о результатах. Это нужно, чтобы в дальнейшем контент выходил как по маслу, без затыков.
Такие, в которых уместно уживаются полезный контент, прогревы и офферы. Если у вас выходят новые продукты или появляются новые офферы, то мы включаем их в контент-план. В итоге, мы с вами на одной волне.
Запускаем регулярное производство контента — в том количестве, которое нужно для стратегии. Можем ограничиться одним каналом, можем вести несколько площадок сразу.
Отслеживаем эффективность контента: долю SEO-трафика, охваты, размер базы, вовлеченность, конверсии, количество лидов. Пользуемся цифрами, чтобы делать контент максимально эффективным.
Мы понимаем, что помимо качественного контента, нужно заниматься SEO, посадочными страницами, цепочками писем и сообщений — все это готовы взять на себя.
Запускаем продвижение контента
Делаем так, чтобы как можно больше целевой аудитории увидело контент: подключаем платное продвижение, публикуем статьи в СМИ, настраиваем «перелив» аудитории между площадками для большей вовлеченности.